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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟
（2027 ）国家开放大学电大专科《市场营销
学》期末试题及答案（试卷号：2175 ）
(2027)国家开放大学电大专科《市场营销学》期末试题及答
案（试卷号：2175） 盗传必究 一、单项选择（从每小题的 4 个
备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题 2
分，共 30 分） 1．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产
品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。
A.
等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装
2．当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用( )。
A.
短渠道 B．窄渠道~ C．直接渠道 D．长而宽的渠道
3．在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( )阶段开始出现。
A.
引入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 4．对以
下哪种产品适宜采用密集分销策略？( ) A．中华牌牙膏
B．别克汽车 C．古董 D．精工牌手表 5.组织市场需求的波
动幅度( )消费者市场需求的波动幅度。
A．小于 B．大于 C．等于 D．都不是” 6．市
场营销观念的中心是( )。
第 1 页 共 6 页
非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》
A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足他
们 C．制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去
7．某业务单位市场增长率为 15%，相对市场占有率为 2.5，对该
业务单位最适合的策略是( )。
A．发展 B．维持 C．收缩 D．放弃 8．旨在促
发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为( )。
A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．营业推广
9．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是
( )。
A.
进行环境分析 B．评核与筛选 C．搜集构想 D．进
行营业分析 10．在各种调查方法中，最有代表性同时又能节
省人力、物力、财力支出的方法是( )。
A．重点调查法 B．典型调查法 C．抽样调查法
D．全面调查法 11．生产观念产生的条件是( )。
A．买方市场 B．产品供过于求 C．卖方市场 D．消
费品市场 12.采用无差异市场策略的最大优
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