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国家开放大学电大专科 《市场营销学》判断正误题题库及答案 （试卷号：2175） 丹青不知老将至，贫贱于我如浮云。——杜甫 盗传必究 判断正误题 1. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。 （x ） 2.德尔菲法是一种定量预测方法。（X ） 3. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位 （J ）。 4. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（V ） 5. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策 略。 （V ） 6.努力延长产品的生命周期是批发商的职能之一。（X ） 7.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。（X ） 8.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 9.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（V ） 10. 产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（X ） 11.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（V ） 12.国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力和政治冲突两部分。（V ） 13.如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。（V ） 14.选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（X ） 15. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是形式产品。（X ） 16. 产品进入成熟期的一个重要任务就是研制第二代产品，为产品的升级换代做好准备。 （V ） 17. 尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。 （J ） 18.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。（X ） 19.当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（V ） 20.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（X ） 16. 一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。（X ） 17.互联网作为市场营销调研工具的主要优势在于它成本低。（V ） 18.相对市场 占有率是指业务单位市场 占有率与同行业最大的竞争者市场 占有率之比。（V ） 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 19. X ） 勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备 20.原始资料的来源主要有消费者、促销员、卖场仓库的保管人员等。（V ） 21. 某乳品企业经营着 4 大系列产品：奶粉系列、豆奶粉系列、液态奶系列、麦片系列，该企业产品 组合的宽度为 4。（ V ） 22.垂直式分销渠道是由生产者、批发商和零售商组成的一种统一的联合体。（J ） 23.和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一。（V ） 24.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 25.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（X ） 26.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场 占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 （X ） 27. 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（X ） 28. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。（V ） 29.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（V ） 30.按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。（X ） 31. 尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。 （”） 32. 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（X ） 33. 网络营销是 “一对一”的沟通，具有双向交互反馈的功能。（V ） 34.企业进行有效沟通的第一步就是找出 目标接受者。（V ） 35.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（X ） 16.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。（V ） 17.相对市场 占有率是指业务单位市场 占有率与