网红直播带货模式存在的利与弊.pdf

市 场 MARKET 区域治理 网红直播带货模式存在的利与弊 海南师范大学 苏桐译 摘要：近几年，直播电商异常火爆。直播电商的出现，既全面突破了传统电商模式也成为当前网络时代重要的直播路径。与此同时，众多实力 “网红”为民众所熟知，而“网红直播带货”的能力也非常强大，一场直播下来，“网红”赚得盆满钵满。然而，网红直播带货模式虽然比较 有利于消费者，但是也存在诸多弊端。本文旨在探讨网红直播带货模式存在的利与弊，具体如下。 关键词：网红；直播带货；弊端 中图分类号：TN711 文献标识码：A 文章编号：2096-4595（2020）48-0252-0001 当今是互联网时代 而新时代年轻群体 挥了“好风凭借力 送我上青云”的优势 优势地位比较突出 但是消费者在整个消费 ， ， ， ， 对于明星和偶像的追逐 随之产生了新的经 创造了诸多奇迹 过程中显然比较被动 只是处在整个产业链 ， 。 ， 济现象 因为民众的追捧 一线网红往往能 网红直播带货为线上产品销售模式 各 条的最末端 。 ， ， 。 创造出令人叹为观止的直播成交量 李佳琦 大电商企业在市场需求和自身实际需要下 消费者为什么喜欢通过直播平台购买产 ， ， 曾直播5分钟卖出15000支口红 薇娅曾在 对直播带货业务进行紧锣密鼓地布局 正 品 无非是受到整个直播氛围与“网红”代 ， 。 ， “双11”的5个小时内成交7000元总额 是因为加入了网红这个大团队 促使我国产 言的影响 但是这种销售模式不能让市场主 。 ， ， 由此可以看出 网红带货现象在我们生活中 品销售出现线上经济繁荣的盛况 同时还有 体对直播平台进行全方位监管 因此 我们 ， ， 。 ， 屡见不鲜。 各种小商品生产厂家也加入了这个庞大的队 可以看到很多“网红”在直播销售的过程中， 一、网红直播带货模式带来的“利” 伍 民众不仅可以在网红直播带货过程中购 对产品质量、产品功能等进行夸大吹嘘 甚 ， ， （一）坚持以人为本的消费观念 充分 买到各种流行服饰、生活用品以及小食品 至出现数据造假等问题 消费者一旦购买到 ， ， 。 还可以购买到家居服务与汽车 可见直播带 产品后 对其质量产生怀疑 想通过正常渠 满足消费者的参与需求 ， ， ， 在整个商品经济领域 “人”是消费者 货当前渗入到各行各业 消费者利用智能手 道进行维权又显得非常困难 虽然我国出台 ， ， 。