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广告策划与管理教学大纲 课程编号课程名称：广告策划与管理 Advertising Planning and Management 学分:2 学时： 32 （课内实验(践)： 上机： 课外实践： ） 建议修读学期：6 一、课程性质、目的与任务 广告策划与管理是市场营销专业的一门重要的专业课。通过本课程的学习，学习者不仅应较系统地掌握广告学的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，会写广告策划书和进行广告策划活动。在学习过程中，要求学生积极参与课堂讨论，理论与实际相结合，勤于思考。在条件许可的情况下，到工商企业和广告公司进行实地考察，参与其广告策划活动。 二、教学内容、基本要求及学时分配 课 程 内 容 教学 要求 重点 (☆) 难点 (Δ) 学时 安排 备注 Chapter 1 Advertising as a process What Is Advertising? Advertising as a Communications Process The Audiences for Advertising Advertising as a Business Process From Integrated Marketing Communications to Integrated Brand Promoti