策划市场营销活动方案.docx

筹划市场营销活动方案 筹划市场营销活动方案 7 篇 筹划市场营销活动方案篇 筹划市场营销活动方案篇 1 一、营销环境分析 一、营销环境分析 1、营销环境中的制约因素 1、营销环境中的制约因素 (1)有限的市场规模和上升的竞争压力。 (1)有限的市场规模和上升的竞争压力。 (2)价风格涨的空间越来越小。 (2)价风格涨的空间越来越小。 (3)消费者消费心理的相对不稳定。 (3)消费者消费心理的相对不稳定。 (4)相对尚未成熟的速冻食品产业。 (4)相对尚未成熟的速冻食品产业。 相对于兴旺国家而言，我国的速冻食品市场的进展尚未成熟。首先，速冻食品的种类不多。其次，企业在营销方面对对产品的宣传力度不够，导致地区品牌对市场的占有率相对较高。第三，由于速冻食品自身的特点，不利于长途运输，所以在产品的销售渠道方面还存在肯定的问题。 相对于兴旺国家而言，我国的速冻食品市场的进展尚未成熟。首先，速冻食 品的种类不多。其次，企业在营销方面对对产品的宣传力度不够，导致地区品牌 对市场的占有率相对较高。第三，由于速冻食品自身的特点，不利于长途运输， 所以在产品的销售渠道方面还存在肯定的问题。 2、营销环境中的有利因素 2、营销环境中的有利因素 (1)不断进展的市场规模 (1)不断进展的市场规模 由于生活水平的提高和日常工作的繁忙。近年来，速冻食品市场有着较快的进展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品养分的要求，就是速冻食品的市场优势。 由于生活水平的提高和日常工作的繁忙。近年来，速冻食品市场有着较快的 进展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节 奏的加快，对食品养分的要求，就是速冻食品的市场优势。 (2)追求高质量和多元化的食品消费 (2)追求高质量和多元化的食品消费 在速冻食品的消费量持续增长的同时，食品的种类也呈现出多元化进展的趋势。品种不断的推出，受到消费者的欢送。消费者在购置食品时会尝试着选用 在速冻食品的消费量持续增长的同时，食品的种类也呈现出多元化进展的趋 势。品种不断的推出，受到消费者的欢送。消费者在购置食品时会尝试着选用 一些推出的产品。对于产品而言，能够抓住时机，赢得消费者的信任，从而 一些推出的产品。对于产品而言，能够抓住时机，赢得消费者的信任，从而 赢得市场。在此根底上，建立消费者对本品牌的忠诚度。 赢得市场。在此根底上，建立消费者对本品牌的忠诚度。 (3)品牌的正宗 (3)品牌的正宗 传统的品牌，在人们心中有着良好的影响。 传统的品牌，在人们心中有着良好的影响。 3、当前速冻食品市场存在的问题 3、当前速冻食品市场存在的问题 (1)花色品种相对单一，消费者在市场上选择的余地不是很大。 (1)花色品种相对单一，消费者在市场上选择的余地不是很大。 (2)市场上各种品牌林立，消费者对品牌的认知度模糊，尤其很大一局部消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确生疏，这一点从问卷中。 (2)市场上各种品牌林立，消费者对品牌的认知度模糊，尤其很大一局部消 费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确生疏，这一点从问卷中。 (3)生产技术水平不高，导致产品的口味无法满足消费者。 (3)生产技术水平不高，导致产品的口味无法满足消费者。 (4)产品的养分成分不高，不能满足消费者在养分方面的需要。 (4)产品的养分成分不高，不能满足消费者在养分方面的需要。 (5)包装简陋，缺乏统一的规划。不能引起消费者的购置兴趣。同时也不利于产品的长期保存。 (5)包装简陋，缺乏统一的规划。不能引起消费者的购置兴趣。同时也不利 于产品的长期保存。 4、影响市场营销的微观因素 4、影响市场营销的微观因素 (1)设备设施。 (1)设备设施。 打算租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸取其成为合作方)，开拓生产加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。 打算租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸取其成为合作方)，开拓生 产加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、 运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。 (2)生产组织方案。 (2)生产组织方案。 组成技术小组进展产品调研、技术考察，制定产品生产打算和产品进展方案，确定产品组合及产品线，提出设备购置和生产车间装备意见，负责员工技术培训。 组成技术小组进展产品调研、技术考察，制定产品生产打算和产品进展方案， 确定产品组合及产品线，提出设备购置和生产车间装备意见，负责员工技术培训。 (3)产品销售方案。 (3)产品销售方案。 产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市、商场为主，并在饭庄及分店开 产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市