某品质牌奶粉年度公共关系传播的计划.pptxVIP

06-07年度公共关系传播策略1 06-07年度公共关系传播计划2 雅士利公共关系传播的保证3 06-07年度雅士利公共关系传播策略1 雅士利是谁？ 1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，2000年“雅士利”被评为广东省著名商标，2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”，1981—2001年广东省食品行业杰出企业”称号。2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品2003年广东名牌产品称号。2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。 金六福（30.994亿元）白沙（30.425亿元）三精（29.003亿元）王朝（27.552亿元）雅倩（24.882亿元）雅士利（24.524亿元）鲁花（23.759亿元）蒙牛（23.157亿元）奥克斯（20.226亿元）小肥羊（15.002亿元）中国品牌研究院 2006年1月10日 “中国10大最具成长力驰名商标” 雅士利荣获中国乳业十大品牌雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品 消费者是否真正了解雅士利？ 如果出现危机 消费者是否愿意给你一次犯错的机会 雅士利具备这样的品牌魅力吗？ 谁可以 亨氏 肯德基 麦当劳 雀巢 2 创维 优秀的品牌需要有效的公共关系传播来保驾护航 公共关系传播 雅士利传播什么？ 安全、优质、健康的品牌形象, “新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象 圣元“健康、关爱”的品牌形象 婴儿营养专家婴儿食品专家育婴专家 奶粉行业品牌公共关系传播焦点 健康，是基础，但市场诉求过多。专家，是提升，但带有些距离感。 真实的亲和力感染力时代感 受众趋势描述：就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈……讲究也好 小资也好 是一种永恒的年轻 青春 情调受众定位描述：小资妈妈雅士利品牌认知 雅士利：一个能够和母亲交流的品牌06-07年度公共关系主题 另　鉴于雅士利“危机公关”刚过，我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象，保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。06-07年度公共关系策略 所以，我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关系制度，构造有效的公共关系传播体系，全力塑造雅士利 “一个能和母亲交流的品牌”。06-07年度公共关系策略 危机公关正向公关被动公关主动公关06-07年度雅士利公共关系传播总战略 舆论在我手中06-07年度公共关系目的 06-07年度雅士利公共关系传播计划2 我们如何为雅士利做公关雅士利公关日常品牌维护危机预警日常新闻传播动态公关建立监测系统控制负面的曝光转载品牌联合媒体关系维护产品新闻活动新闻事件新闻日常新闻发布媒体沙龙每年一次媒体答谢会和相关网站建立合作关系和搜索引擎合作控制负面的曝光 A 日常品牌维护之 日常新闻传播 日常新闻传播－－产品新闻例如：三层复合薄膜提高袋包装质量 a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市新闻所涵盖的产品系列：奶粉系列：金装系列 新配方系列 新西兰系列 精装系列豆奶系列：350系列 立体袋系列 平面袋系列麦片系列：澳洲麦系列 正味系列 澳洲燕麦系列 雅士利系列米粉系列：鸡肉蔬菜 双歧因子 胡萝卜南瓜系列包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻 日常新闻传播－－活动新闻包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广雅士利捐款108万元帮扶特困家庭2004年雅士利健康宝贝明星揭晓雅士利在今年的食品安全年会中荣获双称号中共黑龙江省委书记宋法棠接见我司董事长张利辉雅士利荣获2004年中国乳业十大品牌…… 日常新闻传播－－事件新闻中国乳业安徽宣言雅士利产品进军国际市场包括涉及到行业的正面信息的发布 A 日常品牌维护之 动态公关 大地之爱 母亲水窖工程2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立 母亲水窖 万众瞩目 大地之爱 母亲水窖工程至今 尚无一家中资食品饮料类企业赞助截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。机会 第一步 雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业更是奶粉行业的“唯一一家” 推广主题：雅士利 母亲水 雅士利 妈妈的爱 第二步 成立雅士利慈善官方网站 筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客设立“爱心家庭”博客聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站募集目标受众。 第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。每年去两次，每次10