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2023年科学消费观引领供需
两端沟通新方式
1
中国消费市场宏观环境概览 1
2023年中国消费者趋势洞察 2
科学消费观引导下与消费者沟通的新方式 3
研究启示 4
2
市场：经济彰显韧性，仍具有长期向好基本面
受疫情影响GDP增速放缓，但整体经济总量仍在持续提高
自2019年以来，受疫情和国际形势等多重因素影响，中国国内生产总值（GDP）增速出现一定的波动，在2020年时一度到达最低谷，但整体经济仍然保持正增长，到
2022年已经突破120万亿元大关。从中国综合采购经理指数（PMI）来看，2021年中国整体经济景气程度已经开始逐步回升。
两组数据均体现出中国经济经历复杂考验后仍然能够抗住压力，经济总量仍在提高，具备让消费市场进一步扩容的先决条件。
2018-2022年中国国内生产总值（GDP）及年增长率 2018-2022年中国综合采购经理指数(PMI*）
10.5% 7.4% 2.7% 13.3% 5.3%
114.9 121.0 52.9 52.4 51.6 51.2 56.4
98.7 101.4
91.9
28.9
0 0
2018 2019 2020 2021 2022 2018.02 2019.02 2020.02 2021.02 2022.02 2023.02
中国国内生产总值（万亿元） 年增长率（%） 综合采购经理指数
3
市场：消费市场呈复苏迹象，步调有望加快
居民消费意愿回升，消费市场回暖态势显著，预计将进一步扩容
多年来，消费已成为我国经济增长的主引擎，同时也是后疫情时代推动中国经济迅速恢复和反弹的关键性力量。从宏观层面来看，居民的可支配收入保持增长，增长
速度与我国经济增长基本同步，同时，中等收入的群体规模正在稳步扩大，消费复苏的基础坚实。2022年底全国疫情防控政策进一步优化后，存量释放促使消费加速
回暖，各类线下消费场景逐步恢复，外出就餐、线下购物、旅游娱乐等方面的消费数据均呈现大幅反弹，展现出中国消费市场的韧性与活力。
2018-2022年中国居民人均可支配收入 线下消费场景存在巨大复苏空间
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