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生活用纸市场现状分析 2022年国内生活用纸产能达到1295.7万吨，同比增长15. 14%,增速较去 年提高了 5. 79pct,行业前四大公司分别为金红叶、恒安国际、维达国际和中顺 洁柔，2022年产能分别为172万吨、130万吨、H0万吨和60万吨，合计占2022 年中国生活用纸总产能的比例超过30%. 2022年国内生活用纸消费量达到851.1 万吨，产量9233. 4万吨，近年来国内生活用纸消费量的增长速度已经超过了产 量的增长速度，未来新增的产能仍然存在消化空间. 2022-2022年生活用纸产能及增速 2022-2022年生活用纸国内市场规模及增速 ■■市场规模《亿元》?XYOY 目前生活用纸行业以内销为主，每年进口量在3.5万吨摆布，出口量在 70万吨摆布，占国内总产量不足10%.生活用纸的市场竞争激烈，格局相对分 散，行业龙头恒安国际、维达国际、金红叶及中顺洁柔四家企业均已内销为主, 内销占比超过90%. 2022年生活用纸国内市场规模达到1106.4亿元，测算CR4的市场份额： 1）剔除掉恒安国际、维达国际卫生用品的销售额；2）金红叶和中顺洁柔主要产 品是生活用纸，以全部销售额计算；3）四家公司产品均以内销为主，忽略少量 出口额的影响. 2022年CR4市场份额占比30. 4%,其中恒安国际、维达国际和金红叶的市 占率已经连续下滑，而对照发现，中顺洁柔呈现明显上升的态势，2022年市场 占有率为4. 19%,连续四年稳步提升.虽然由于产能上的差距，现阶段和前三 家差距较大，但是不积陛步无以至千里，未来随着产能布局扩张，差距将逐渐 缩小. 2022年至2022年前三季度，木浆价格持续上涨，面对国际纸浆价格的大 幅提升、国内生活用纸行业供需失衡的加剧、愈加激烈的市场竞争、环保高压等 诸多艰难. 随着卫生纸的需求越来越多，人们对它的要求也不断提高，为了使卫生 纸柔软，厂家利用机械方法使纸页产生皱纹增加卫生纸的柔软度，但是中国的 生产创造技术落后于发达国家，加之经济发展水平的差距，手纸的普及率和使 用率远远落后于发达国家. 2022年最新的数据显示中国生活用纸人均消费量达到6. 1kg,是2022年 的2.3倍，但是对照邻国韩国和日本，仍然存在较大的差距，2022年中国人均 生活用纸消费量或者将突破6.5kg.此外随着二孩政策的放开，人口的增长率 有所回升，加之人均消费支出的增加，未来生活用纸的销售额仍然可以维持较 高的增速. 2022-2022年中国生活用纸人均消费量 不同国家和地区生活用纸人均消费量（Kg） 根据调查数据显示，2022年生过用纸的消费量851.1万吨，其中卷纸占 据了 55%以上的市场，其次就是面巾纸，2022年面巾纸销量达到233. 1万吨，同 比增长12.94%面巾纸的消费增速已经连续超过卷纸的消费增长，此外手帕纸 的消费量持续下降.相对于厕纸，面巾纸卫生要求更高，湿韧性更强，应用场 景也更加的多元化，在日常生活中的餐桌、办公桌、卧室随处可见，甚者有些家 庭和高端办公场所已经浮现抽纸替代厕纸的现象. 一 如厕消费里（万吨） -AY0Y 2022-2022年手帕纸消费量和增速 70 60 50 40 30 20 10 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 20 00% 18 00% 16 00% 14 00% 12 00% 10 00% 6 00% 6 00% 4 00% 200% 000% 2022-2022年餐巾纸的消费量和增速 餐巾纸消费里（万吨） TTOY 目前市场上的抽纸品牌仍然以心相印、清风、维达和洁柔为主.恒安国际 和维达国际近两年来，大力发展卫生用品，特别是女性卫生巾以及婴儿纸尿裤 相关产品，对于生活用纸相关产品创新不够，心相印系列仍然停留在以往的老 包装、老产品的定位，更新速度相对较慢.而金红叶以清风品牌为核心的发展也 停留在了外包装的更替上，新产品较少.不同于其他三家，洁柔品牌系列产品 向来坚持产品创新、生产工艺提升、不断优化消费者的使用体验，2022年先后 开辟了自然木系列，黑白Face以及Lotion系列，产品定位中高端市场，品质更 好，价格更高，进一步带动毛利水平和盈利水平的提升. 随着现代化生活方式的兴起，人们逐渐将生活用纸作为生活的必需品， 越来越享受使用生活用纸过程中给人带来的舒适感.