2023商业购物中心区域商业氛围布置及出街物料规范.pptx

北区公司2023年1月?宣传活动?建立品牌? 承载文化目标? 传递时尚商业氛围布置? 提升品质通过活动期+非活动期的氛围布置充分利用点位空间的设计进行全程商业氛围连贯性的铺排丰富购物环境、传递商户及活动信息从而实现为商户定向导流，客流变现的销售提升目标总则广场商业氛围出街物料规范1、本规范适用于营运期及筹备期广场；2、物料出街画面及点位设计必须符合本文件要求；3、主视觉设计结合实时美陈延展，元素统一，主色及辅助色搭配设计，避免视觉疲劳；4、画面设计鼓励在主视觉允许的范围内自由表达及有创意的设计，同时亦对偏离要求的各方面做出指引和规范；目录01 分类概况0203氛围布置规范执行管控分类概况美陈 色彩 音乐物料活动档期：活动档期：根据统一主视觉规范使用；非活动档期:根据四季主题色进行设计及延展，增添季节性购物环境，进而引导消费；重点广场：要联动重点商户共同制定活动主视觉，提升商户品牌的曝光率。活动档期：吊幔、侧旗等宣传内容以主爆发活动为主；活动档期：根据促销档期及节日特点制定背景音乐；档期美陈 (动态美陈、静态美陈)、营造引导销售的DP点位、互动点位；非活动档期：吊幔、侧旗等宣传内容以SP活动、商户活动为主；重点广场：非活动档期：可进行日常背景音乐搭配，日间及季节性背景音乐营造轻松、欢快的购物体验。非活动档期：商户DP点位、多径点位；重点广场：增加商户促销内容、提升重点商户宣传。增加儿童互动区、家庭体验区。Click to edit Master subtitle styleClick to edit Master title styleClick to edit Master subtitle styleClick to edit Master title styleClick to edit Master subtitle styleClick to edit Master title style分类执行标准(A/B类)活动期内：视觉物料以加强购物体验、宣传营销活动为主要诉求非活动期内：以建立品牌形象、提升广场品质为主要诉求场内场外广场分类活动档期物料使用标准非活动档期物料使用标准活动档期物料使用标准非活动档期物料使用标准(10项必做)(5项必做)(3项必做)(2项必做)A、B类吊幔：每天井1幅，居中悬挂，主力活动标题◆◆◆◆共15个广场为主；侧旗：2组，小天井3面/组，大天井4面/组，对称悬挂，主力活动为主；北京丰台北京石景山北京通州廊坊侧旗：2组，小天井3面/组，大天井4面/通道吊旗：距地面不可低于2.6米，悬挂间隔8-12米 ，统一视觉；◆◆◆◆◆组，对称悬挂，主力活动为主；外广场灯杆旗：广场主要画面露出，一侧为活动主画面，一侧为活动内容，正反一致；◆◆◆商户门口水牌：统一活动视觉，店铺门口右侧摆放，一家一张；商户门口水牌：商铺自有活动，店铺门口右侧摆放，一家一张；外广场灯杆旗：广场主要画◆济南高新山东泰安德州面露出，一侧为季节主视觉画面，一侧为活动内容，正反一致，可刊出商户内容；服务台包装：统一视觉包裹立面；外立面玻璃幕墙：统一活动视觉，体现活动档期主题宣传，文字少，画面主题突出；电梯门贴：氛围视觉，不能切割画面主体；◆◆电梯门贴：统一活动视觉，主力活动为主，不能切割画面主体；东营主出入口门头：统一活动视觉，无大幅促销内容，◆楼梯口白钢立牌：画面双面，统一氛围视觉商铺活动，LOGO需丝印；济宁太白路青岛CBD烟台芝罘石家庄裕华唐山路南天津河东济南魏家庄主出入口门头：统一活动视觉，无大幅促销内容楼梯口白钢立牌：画面双面，统一活动视觉，LOGO需丝印；◆◆◆冷区端头画面：以该区域主力店内容为主，若有多经，以多经内容为主；三角立柱：通道8米间隔，统一视觉及活动主题；冷区端头画面：统一视觉，以主力活动或该区域主力店内容为主，若有多经，以多经内容为主；分类执行标准(C类)活动期内，促销视觉物料以渲染商业氛围、宣传营销活动为主要诉求；非活动期内，以提升卖场热度、保障有效客流为主要诉求；场内场外广场分类活动档期物料使用标准非活动档期物料使用标准活动档期物料使用标准非活动档期物料使用标准(10项必做)(6项必做)(5项必做)(3项必做)C类共21个广场保定嘉德国际北京怀柔菏泽吊幔：每天井1幅，居中悬挂，主力活动标题为主；◆◆侧旗：2组，小天井3面/组，大天井4面/组，对称悬挂，主力活动为主；外广场灯杆旗：广场主要画面露出，一侧为活动主画面，一侧为活动内容，正反一致；◆◆聊城侧旗：2组，小天井3面/组，大天井4面/组，对称悬挂，主力活动为主；◆◆◆◆◆◆通道吊旗：距地面不可低于2.6米，悬挂间隔8-12米，统一视觉；外广场灯杆旗：广场主要画面露出，一侧为季节主视觉画面，一侧为活动内容，正反一致，可刊出商户内容；◆◆◆◆临沂上海路滕州滨州