房地产概念营销理念开发模式.docx

概念营销开发模式 房地产业内最为缺乏的宽容精神令“概念”二字在“高峰”与“冷宫”之间往返。 现在绝对的“概念主义”与绝对的“品质主义”仍然经常“交锋”。 该讲在反省“泡沫 概念”和 “盲目品质”的基础上提出了务实创新的概念先行理念与实际运作策略。 第 1 操作环节：“概念房”创造房地产的新卖点 走进新千年后， 住宅市场中随着集团购买的淡出和散户时代的到来，使房地产市场 中的竞争亦日益加剧。 为了在激烈竞争的市场中占有一席之地， 开发商不得不在房市中 苦苦找寻新的卖点。 于是在位置、价格、 户型、投资等方面继续努力外，又日益重视起 工程的风格包装。 概念房之一：“Sport”概念 2000 年