第3章消费者行为理论分析.pptVIP

第三章 消费者行为理论; 授课内容：;重点及能力要求;复习上一章所学内容;幸福方程式;第 一 节 欲望与效用;效用与使用价值的区别;效用因物品的时空不同而不同， 同一物品因人不同而不同;效用的评价方法;爱情与友情哪一个更重要？;两者的区别;第二节 边际效用分析与消费者均衡;一、总效用与边际效用 1、总效用： 指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 2、边际效用： 每增加一单位消费量所增加的满足程度。;总效用与边际效用的关系;总效用与边际效用的关系;含义： 随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中得到的边际效用是递减的。如喝水 原因： （1）生理或心理原因 （2）物品本身用途的多样性;公元前6世纪毕达哥拉斯说：生活就像奥林匹克赛会，聚到这里来的人们通常抱有三种目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以赢利，但还有一些人只是单纯做参观者，冷眼静观这一切。 ;在假定每个人效用偏好结构固定的前提下，这时，每一个人的人生目标就是：追求在特定效用偏好结构约束下一生效用的最大化。;精神收益表示一个人来自如安静、孤独、社会评价、社会荣誉、道德、社会成就感、社会地位等方面的收益。这种精神收益构成一个人效用函数的重要变量。 物质收益表示一个人来自物质产品方面的收益。诸如衣服、食物、住房、汽车、货币等方面的增加，都有助于增加一个人的物质收益。物质收益也