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项目推广策划 精品 长白山国际旅游度假区 营销推广策划书 一、项目概况： 二、项目定位 三、计划概要： 四、营销策略： 五、人员： 可编辑 项目推广策划 精品 一、项目概况： 长白山国际旅游度假区是白山市、 抚松县与万达、泛海、 一方、亿利、用友、联想六家国内著名民营企业合作的区域 旅游开发项目。长白山国际旅游度假区位于吉林省白山市抚松 县松江河镇，距长白山机场十五公里，距天池风景区二十公里 ，是吉林省头号招商引资项目。 长白山国际旅游度假区的建设 规模之大、档次之高、内容之丰富，代表了中国休闲度假旅游 项目的最高水平，堪称世界级的旅游项目。项目占地面积约 18.34 平方公里，总投资超过 230 亿元，是全国投资规模最大 的单个旅游项目。长白山国际旅游度假区分为南北两区，北区 规划为旅游新城，将建设抚松县行政中心及会议中心、文化中 心、购物中心、学校、医院、住宅区等生活设施。南区为国际 旅游度假区，由高档度假酒店群、国际会议中心、大型滑雪场 、小球运动场、森林别墅、国际狩猎场、漂流等项目组成。高 档酒店群规划建设 10 家酒店，首期将开工建设六星级的柏悦 度假酒店、五星级的凯悦会议酒店、四星级的假日酒店和三星 级的快捷酒店。同时将开工建设亚 洲最大的滑雪场，占地近 7 平方公里，一期建设 43 条雪道，能 满足举办冬奥会级别国际赛事以及中、初级滑雪爱好者的需求。 到 2012 年，长白山国际旅游度假区将完成北区旅游 可编辑 项目推广策划 精品 新城的主要设施建设。南区将完成滑雪场、冬季雪上两项运 动场、 6 家酒店以及购物中心、大剧院、旅游小镇的设施建 设，实现开业。长白山国际旅游度假区国际会议中心将作为 永久会址，每年举办 “中国民营企业家发展论坛”。 二、 项目定位： 长白山国际旅游度假区项目属于旅游地产，其发展模 式大致为： 三、 计划概要： A、 品牌营销：依托长白山丰厚的自然旅游资源和公 司高起点、高平台的建设力度，树立 “西方阿尔 卑斯山，东方长白山”“长白山——世界级的国 际旅游度假区”高端品牌。 B、 销售营销：销售是公司最重要的环节，也是公司 利润的源泉。公司的品牌、旅游、商业的运作最 可编辑 项目推广策划 精品 终都要在销售上体现。 C、 旅游营销：旅游营销是解决人气，营造氛围的重 要一环。人气的多少，决定了商业的繁荣程度。 D、 商业营销：长白山国际旅游度假区的商业营造目 的是解决旅游六要素中的吃、住、购、娱四大要 素。招入的商业品牌既要满足于高端的要求， 也要兼顾普通游客的需要。 E、 会展营销：长白山国际旅游度假区的国际化定位， 决定了必须要引入国内的大型会议会展品牌，逐 步培育出自己的在国际上有较大影响力的会展品 牌，如 “中国民营企业家论坛”。 四、营销策略 总的营销策略：借助公司及外部的各种资源树立品牌