2023年茶叶品类线上消费趋势洞察.pdf

DY.FEIGUA.CN 01 研究综述 指标说明 1. 统计周期： 2021年1月-2023年4月 1. 品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 2. 研究对象：本报告内容主要分析对象是抖音电商 2. 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店 平台茶叶品类关联短视频 、直播及销售数据。主 要分析品类包括普洱 、白茶、乌龙茶、绿茶 、红 3. 账号分类说明（各项数据均已去重）： 茶 、黑茶 、黄茶 、代用茶和多品种茶叶礼盒 。其 头部红人：粉丝量在500万以上的播主 中，普洱属于黑茶 ，但由于品类销售体量大 ，故 肩部达人：粉丝量在100-500万的播主 单独列出，本报告中的黑茶数据不含普洱。 腰部达人：粉丝量在10-100万的播主 潜力主播：粉丝量在10万以下的播主 3. 数据来源：基于社媒数据分析平台 「飞瓜 」所追 踪到的营销情报 ，选取周期内多平台的短视频 、 4. 特别说明：基于类目特殊性 ，为保障算法科学合 直播 、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭 理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。 建模型计算所得 。基于隐私及数据安全的考虑 ， 本报告数据经过脱敏及指数化处理。 DY.FEIGUA.CN 02 目录 01 02 03 市场发展趋势 品类消费热度 品牌竞争格局 随着“茶文化”潮流的兴起，我国茶叶市场规模呈 从品类来看，普洱占据市场主要份额，代用茶、 用户消费习惯的转变加快了茶叶品牌在线上渠道 连年增长态势，电商平台成为消费者购买的重要 白茶赛道也加速扩容，品类高端化趋势明显；在 的业务布局。新老茶叶品牌依托抖音电商丰富的 渠道；其中，抖音上的茶叶内容及销售热度双双 场景方面，旅行、睡前等小众场景的需求高增， 营销玩法相继出圈，让茶叶市场逐渐打破 “有品 高涨，用户消费习惯正逐渐形成。 主打便携、健康养生的商品成为消费新宠。 类无品牌”的桎梏，形成新的消费风潮。 DY.FEIGUA.CN PART 01 市场发展趋势 03 DY.FEIGUA.CN 04 宏观环境： 茶叶市场规模持续扩张，国人饮茶习惯促进行业繁荣发展 作为世界三大饮品之一，茶叶市场消费群体庞大，带动全球市场交易规模不断增长，2017-2022年间的复合年增长率为 4.3%；在国内，茶叶更是成为 人们日常生活中不可或缺的一部分，据数据显示，2022年超过九成的中国消费者有喝茶的经历，其中保持每天喝茶习惯的消费者占 47.5%。 2017-2022年茶叶市场交易规模趋势 2022年中国消费者的喝茶频率 全球市场 中国市场 GAGR 4.3% GAGR 7.6%