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市场营销概论;本课程的评分标准;关于本课程的学习;关于本课程的学习;本课程的学习目标;本课程的学习目标;本课程的参考教材; 现代营销学之父：菲利普·科特勒具有麻省理 工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等 其它8所大学的荣誉博士学位。 科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、 衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营 销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。 他是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、 营销组织、整合营销上的顾问。此外，他还曾担任美国管理学 院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·杜拉克基 金会顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业 评论》《加州管理杂志》《管理科学》等第一流杂志撰写了100 多篇论文。多次获得美国国家级勋章和褒奖。; 　 科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际 市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技 市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一 些概念，如“反向营销”和“社会营销”等等，被人们广泛应 用和实践。 尽管科特勒的名字和市场营销紧紧联系在一起，但他却是 从经济学起步的，在相继获得芝加哥大学的硕士学位和麻省理 工学院的博士学位后，他重返芝加哥大学从事行为科学的博士 后研究，并在哈佛大学钻研数学。1962年，他受邀加盟凯洛格 管理学院，从此开始了令人尊重的执教生涯，他从营销学助教 开始，一步一步走向营销学的顶峰。主要著作《营销管理》 《混沌时代的管理和营销》等。 ; 第1章 21世纪的市场营销 第2章 制订营销战略与营销计划 第3章 收集信息和扫描环境 第4章 营销调研与需求预测 第5章 创造顾客价值/顾客满意 和顾客忠诚 密切联系顾客 …… 第8章 识别细分市场与目标市场 第9章 创建品牌资产 第10章 确定品牌定位 第11章 应对竞争 第12章 …… …… ; 第 一 章 医药营销概述 第 二 章 医药市场演变 第 三 章 医药营销环境 第 四 章 医药消费行为 第 五 章 医药营销调研 第 六 章 医药目标市场 第 七 章 医药产品策略 第 八 章 医药价格策略 第 九 章 医药渠道策略 第 十 章 医药促销策略 第十一章 医药市场沟通 第十二章 新药开发入市 第十三章 医药营销计划 第十四章 医药店铺营销 第十五章 医疗服务营销 第十六章 医药网络营销 第十七章 医药国际营销 第十八章 医药营销伦理;为什么学市场营销?;为