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品牌策略与管理第七章 品牌联合如果你够不到发痒的地方，就想办法让别人帮你挠挠。 --马修·格里姆 品牌策略与管理案例：福特探索者 埃迪·鲍尔版本背景：埃迪·鲍尔为探险和休闲户外活动制作服装；福特探索者SUV,1983年合作，至今销售超过120万辆福特获得的：与户外用品市场的关联；与积极从事户外运动的人以及舒适、高质量和有鉴别力的品味和风格的关联；在埃迪·鲍尔产品目录上独家宣传的利益埃迪·鲍尔获得的：福特产品宣传的利益；强化户外活动和休闲生活方式 品牌策略与管理品牌联合多数公司都处于动态变化的市场环境中，要保持相关性、差别化和活力非常困难；要克服资源、时间和能力上的局限性的一个办法就是尝试品牌联