国内旅游形式分析.docVIP

- . z. 国内旅游形式分析 近年，我国国内旅游的开展出现了前所未有的态势，不仅使国内旅游活动成为我国居民生活质量进一步提升的重要标志，同时也使我国旅游业开场向着平衡\n的双轨运行转化。为了有利于我国旅游业的这一开展,最近我们3人联手作了一些调查分析。 一、对国内旅游现状的再认识 1．增长的波动 波动现状：目前所能得到的资料，几乎毫无例外地显示，1995年是我国国内旅游连年增长中的一个十分炫目的波峰。据国家旅游局方案统计司有关调查报告\n公布的抽样测算：1995年国内居民出游率为52．4％，出游总人数为6．29亿人次，比1994年增长20．0％；国内旅游总花费为1375.70亿元，比1994年增长34.4％；游客人均每次花费218．71元，比上年增长12．0％。 一般通行的理论认为，居民收入的增长和闲暇时间的增多是促进旅游业开展的重要决定因素。确实，我国自1995年5月1日实行的职工周二日休息制推动了我国国内旅游的大开展；但如从今年〔本文中的今年〞,即1996年,以下同此〕的情况来看，旅游界去年对今年的预测却未免有些过高。对旅游业开展波线最敏感的是业界。为了从实际中更真切地感受目前国内旅游的走势,我们3人今年八九月份在京郊远近的几个区县进展了一些调查访问。 在我们所到区县中，除怀柔县外，其余区县中旅游企业主管负责人等，多半\n数都上以滑坡〞二字来概括今年国内旅游的。如果我们仍依常例将所有的旅游目的区域称为景区或景点的话，对于这一尚未最终确认的*些地区和局部景点游人的减少,业界和管理官员对其原因的分析是：A. 远近郊区大量新景点的开发导致了游人的分流;B. 双休日的旅游安排使不少市民奔向了周边地区；C. 物价的上涨，特别是旅游费用的上涨；D. 同时局部市民的经济收入并未出现相应的改善；E. 人所共知的地区性原因。 但是，各个旅游目的地情况又有所不同。〔本文这里所用资料均为不完全的阶段性资料，请读者不要引做他用；如要论证有关企业论题，请以该企业正式发布材料为准。〕如昌平县：游人一直保持上升的，①有定陵；②有碓臼峪、蟒山公园；③有娱乐城、惊险娱乐城〔尽管只建了一局部〕；④有鳄鱼湖；游人与去年持平的，⑤有虎峪；游人下降的，⑥有九龙游乐宫〔下降约50％〕、明皇蜡像宫〔约60％〕、老微缩景园〔有时甚至只有几人〕；⑦名著博览城干脆\n彻底改为了大型旅游商店；如海淀区的⑧颐和园〔1992年游人量已近1000万1993年、1994年徘徊在700万上下，今年上半年又较去年下降了6～7％〕;如丰台区的⑨世界公园〔1994年游人量约为300万、1995年约为220万,1996年上半年约为100万，较去年约下降10％〕；如海淀区和丰台区的⑩圆明园、卢沟桥，也在连年上升之后今年出现了下降。 从以上10类的变化来看,①类是原本游人基数不大的具有唯一性的文物古迹；②类是自然风光宜人的景区和公园;③类是以参与活动为核心的新建旅游目的地；④类是经过摸索最终选准定位的新建主题公园(原为以展卖宠物的主的爱犬乐园，后改为植物园，最后改为鳄鱼湖)；⑤类是开发已有一些时日的自然风景区;⑥类\n是人造旅游吸引物，但其前二者正在以其新的开发与策略吸引旅游者；⑦类是前期人造旅游吸引物，在衰退后急剧转向；⑧类是游人甚大，且因历史价值不得随\n意开发或转向的古典园林公园；⑨类是已度过原产品生命顶峰期却己注意到开发新的参与工程的人造主题公园；⑩类是遗址公园或文物古迹保护地。 波动原因：如再将上述10类按其产品类别重新归类分析，不难看出，尽管这\n些景点各自都有自己的特点，管理经营者的营销策略也不一样，但从总体上仍不难看出，回归自然的引力。文物古迹的引力、参与性的引力,对国内旅游者来说，其能量仍旧是强大的。由此看来，旅游目的地游客波动的原因除一些共有的客观因素外，还在于产品自身的知名度与生命力。 据市今年8月一次旅游调研的尚未完成公布的中间成果,在该调查列出的35处目的地〔包括古迹、遗址、纪念地、公园、博物馆和风景区等〕的曾游或拟\n游选择中，近万份问卷的统计显示，外地来京旅游者到访最多〔总问卷的44％以上〕的地方依次为：故宫、颐和园、天安门、毛主席纪念堂、八达岭长城、**公园、天坛公园、动物园、圆明园、定陵、世界公园。*必虎等**市游憩者行为特征研究所列旅游者的游憩选择，其最感兴趣的目的物中, 电影城、伪皇宫、电影宫在问卷中被选上的比率均在50% 以上〔分别为70.83％，62.51％，51．38％〕；省外游客的选择中，前两项与省内旅游者的总体选择比例较一致〔也许因为电影宫在省外的知名度有限，所以选择电影宫的省外游客则只有38. 89％〕。但应该看到，以上两种资料说明的只是异地都市旅游的取向之一，即外地旅游