试论“中国马都”旅游文化品牌建设.pdfVIP

北京第二外国语学院学报 2012年第3期 (总第203期) 试论 “中国马都”旅游文化品牌建设 肖红艳 (内蒙古财经学院旅游学院 内蒙古呼和浩特 010051_) 摘 要 ：旅游业的崛起需要 目的地文化品牌作支撑 ，品牌在旅游 目的地竞争力构成中的地位 日显重要 ，以旅游 目 的地为载体的品牌战略 已成为人们高度关注的焦点。201o年4月25日，内蒙古锡林郭勒盟被 中国马业协会授予 “中国马 都”荣誉称号。本文首先从独特的锡林部勒盟地理、文化特征，快速发展的锡林郭勒旅游业以及迅速崛起的锡林郭勒 马产业对 “中国马都”创建 的基础和条件进行 了分析与研究；然后针对 “中国乳都”等一些知名旅游 目的地品牌，提 出了 “中国马都”旅游文化品牌建设面临的问题与挑战；最后针对这些问题 ，提 出了对 “中国马都”旅游文化品牌建 设与发展 的建议 。 关键词：中国马都 ；旅游 目的地 ； 化品牌 [中图分类号]F59 [文献标识码] A [文章编号]1003—6539(2012)003．0047．07 OnEstablishingTourism CulturalBrandof“ChineseHorseCapital” XiaoHongyan (TourismSchool，InnerMongoliaFinanceandEconomicsUnivresity,Hohhot 010051，China) Abstract：Theriseoftourism requiresthesupportofculturalbrandofthedestination．Brandhasbecomeincreasinglyimportantni the competitivenessoftouristdestinations．Brna dt；trategyfortouristdestinationshasbecomethefocusofatt~mtion．XilinGolLeagueinInner MongoliaWas awardedasthe “ChineseHorseCapital’’byChniaHorseIndustryAssociationniApril25 ．2010．Thispaperanalyzesthefoun— dations andconditionsofresmbli~ingthe “CkineseHorseCapital” from hteaspectsofthenn iqueandidealgeographicalconditions，cultural identities，therapiddevelopmentoftourism oftheXilinGolLeaug enadtherapidriseofitshorseindustry．11lcn，inview ofsomewell—known touristdestniations suchas “ChineseMilkCapitM”，thepaperidentifiesproblemsandchallengesonbmldingtourism culturalbrnadof “Chinese HorseCapiatl”．Finally,thearticleproposesrecommendationsO11buildingnaddevelopnigtourism culturalb ndof “ChineseHorseCapiatl”． Keywords：Chinesehorsecapiatl；touristdestination；culturalbrnad 地旅游发展的重要作用 ，把打造旅游文化品牌作 一 、 引言 为一个重要的战略指导思想，以期通过发展旅游