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模块三包装设计的定位与流程第1页/共57页 模块3 包装设计的定位与流程第2页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位定位设计这个名词是从英文(PositionDe-sign)直接翻译过来的。设计定位主要是解决设计构思的方法，强调把准确的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的、独特的印象。第3页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——品牌定位向消费者表明“我是谁？”品牌定位着力于产品品牌信息、品牌形象的表现。一般主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，往往与广告策划配合用于市场竞争。第4页/共57页 模块1 包装设计概论第5页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——品牌定位（色彩）第6页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——品牌定位（图形）品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等。第7页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——品牌定位（文字）品牌的字体形由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。第8页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——产品定位向消费者表明“卖的是什么东西”使购买者迅速地识别这是一种什么性质的商品，它有什么特点。以产品定位的包装设计宗旨在产品信息的定位，一般用于富有某特色的产品。第9页/共57页 模块1 包装设计概论 1、产品内容定位 2、产品特色定位 3、产品功能定位 4、产品产地定位 5、产品传统定位 6、产品纪念定位 7、产品档次定位包装设计的定位——产品定位第10页/共57页 模块1 包装设计概论 1、产品内容定位 包装设计的定位——产品定位第11页/共57页 模块1 包装设计概论 2、产品特色定位 包装设计的定位——产品定位第12页/共57页 模块1 包装设计概论 3、产品功能定位 包装设计的定位——产品定位第13页/共57页 模块1 包装设计概论 4、产品产地定位 包装设计的定位——产品定位第14页/共57页 模块1 包装设计概论 5、产品传统特色定位包装设计的定位——产品定位第15页/共57页 模块1 包装设计概论 5、产品传统特色定位包装设计的定位——产品定位第16页/共57页 模块1 包装设计概论 6、纪念性定位包装设计的定位——产品定位第17页/共57页 模块1 包装设计概论 7、产品档次定位包装设计的定位——产品定位第18页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——消费者定位明确该产品是为准生产的，卖给什么人的。这是对具有特定消费者的产品包装设计定位。 1、地域差别 2、生活方式 3、生理特征第19页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——消费者定位 1、地域差别第20页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——消费者定位 2、生活方式差别第21页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——消费者定位 3、生理特征差别第22页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——品牌+产品定位一般倾向以品牌形象为表现主体，产品形象为辅助，应注意相互补充，避免相互削弱。第23页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——产品+消费者定位在处理上或以产品为重心，消费者为辅助;或以消费者为重心，产品为辅助。第24页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计的定位——品牌+产品+消费者定位这种定位设计尤其应注意重心的处理，一般多以品牌为主体，以产品与消费者相结合为辅助来表现。第25页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计程序包装设计用于解决企业市场营销方面的问题。具体来讲，就是推销产品与宣传企业形象。要解决问题，就要有科学的方法和程序。 1、设计策划 2、市场调研 3、设计创意 4、设计执行第26页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计程序——设计策划1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性 b.了解产品的使用对象 c.了解产品的销售方式 d.了解产品的相关经费 e.了解产品包装的背景第27页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计程序——设计策划1、与委托人沟通: a.了解产品本身的特性 第28页/共57页 模块1 包装设计概论包装设计程序——设