设计管理产品识别设计与管理.pptxVIP

设计管理产品识别设计与管理第1页/共32页 2023/7/17第十二章 产品识别设计与管理第2页/共32页 2023/7/17第十二章 产品识别设计与管理第一节 产品识别的历史渊源与现状第二节 产品识别的概念和意义第三节 产品识别的基础和原理第四节 产品识别设计的流程和方法第五节 产品识别设计案例第3页/共32页 2023/7/17第一节 产品识别的历史渊源和现状一、产品识别的鼻祖——系统设计二、产品界产品识别的相关研究三、学术界产品识别的相关研究第4页/共32页 2023/7/17第一节 产品识别的历史渊源和现状一、产品识别的鼻祖——系统设计 产品识别的设计管理思想最早是在20世纪50年代德国乌尔姆造型学院所倡导的系统设计（the inception of system design）中萌发的。第5页/共32页 2023/7/17第一节 产品识别的历史渊源和现状二、产品界产品识别的相关研究图12.1 LG公司空调设计的演变图12.2 LG公司的CIPD设计示意图第6页/共32页 2023/7/17第一节 产品识别的历史渊源和现状三、学术界产品识别的相关研究芬兰赫尔辛基设计与艺术大学的Karjalainen博士用产品设计来传达战略性的品牌识别浙江大学计算机学院的罗仕鉴博士工业设计中产品族设计DNA的基本理论湖南大学的花景勇产品识别设计的事务性理论体系第7页/共32页 2023/7/17第二节 产品识别的概念和意义一、产品识别的概念二、产品识别的意义第8页/共32页 2023/7/17第二节 产品识别的概念和意义一、产品识别的概念　　产品识别是指公司系统地形成和推行统一的产品的设计风格，运用产品语义将公司和品牌的形象转换到产品设计（包括产品外观造型设计和用户界面功能设计）中，通过设计风格向受众传达企业文化以及品牌的核心价值的过程。第9页/共32页 2023/7/17第二节 产品识别的概念和意义在当前企业运用企业识别系统非常成熟的前提下，发展和构建企业的产品识别为国内企业的品牌建设开辟了新的道路和方向，丰富了品牌识别的内容；产品识别设计策略还有利于强化企业的工业设计管理，最大效能地发挥工业设计的作用；产品识别设计策略的运用还可以降低产品生产的成本，提高开发效率；产品识别设计策略的实施有助于建立和提升国家形象（National Identity）。二、产品识别的意义第10页/共32页 2023/7/17第三节 产品识别的基础和原理一、产品识别的基础二、产品识别的原理第11页/共32页 2023/7/17第三节 产品识别的基础和原理一、产品识别的基础特征风格图12.5 三星手机线形形态特征与意象特征对应图示第12页/共32页 2023/7/17第三节 产品识别的基础和原理二、产品识别的原理形状识别理论：容忍变异特征分析（feature-analysis theory）原型匹配（prototype theory）第13页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法一、产品识别设计流程的整体架构二、产品识别设计程序与方法三、非确定因素的调整第14页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法一、产品识别设计流程的整体架构图12.6 构建识别的传统流程图12.7 构建识别的一般程序第15页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法二、产品识别设计程序与方法调研“看自己”、“看对手”、“看用户”第16页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法品牌定位与描述图12.8 品牌风格的四种特性图12.9 语义差异量表 第17页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法产品造型风格描述表12.1 造型风格要素之语义描述形态要素零件的连接关系细节处理材料色彩处理质地和谐和对比集成和分散一致和丰富和谐和对比和谐和对比和谐和对比同类和异类显性和隐性尖角和圆角单一和多样单一和多样单一和多样的几何和自由静止和动态功能和装饰硬和软冷和暖精细和粗犷抽象和具象?精细和粗犷粗糙和平滑硬和软规则和凌乱简洁和复杂????三维触感和二维视感平衡和不稳定?????有文脉关系和没有文脉关系?????第18页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法图12.10 产品造型预期风格曲线第19页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法造型图像参照图12.11造型图像与语义的对应关系 第20页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法图12.12 伊莱克斯形象语言参考之产品造型图像参考第21页/共32页 2023/7/17第四节 产品识别设计的流程和方法图12.13