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博物馆馆藏档案文创产品开发与推广研究 一、 开发与推广藏品档案文创产品 近年来，中国政府相关部门高度重视博物馆藏书资源的保护和利用，通过发展和普及文创产品，改变公共文化服务职能，使博物馆藏书文件成为人们追求的美好生活不可或缺的一部分。作为收藏、保护、研究和展示藏品档案的博物馆, 在开发与推广藏品档案文创产品方面是大有可为的。因为融合科技含量再加以巧妙创意和设计的文创产品, 可以展现藏品档案更加丰富的思想内涵以及艺术表现形式, 这对于打造我国博物馆的良好形象, 推动文博事业高质量的发展, 丰富博物馆文化产品和服务供给具有极大的推动作用。 二、 博物馆的藏品文化创新和普及存在几个问题 1、 文创产品开发中缺乏政策规范,缺少有针对性的管理 博物馆开发与推广藏品档案文创产品, 必须依靠国家一系列法规政策的支持。2015年国务院颁布的《博物馆条例》第三十四条明确规定:国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵, 与文化创意、旅游相结合, 开发衍生产品, 增强博物馆发展能力。这对我国各类博物馆而言, 无疑是法规政策上的一大利好。不容忽视的是, 由于我国地区间经济社会发展水平和藏品资源整体状况的不同, 目前不少地方的博物馆在开发与推广藏品档案文创产品的过程中缺乏可以依据的、具有地区性和差异化的政策规范。2016年南京市文广新局与财政局联合下发的《关于促进博物馆文创产品发展的指导意见》是比较成功的先例。在文创人才方面, 绝大多数的博物馆、纪念馆主要由馆内职工承担藏品档案文创产品的开发与推广任务, 其开发的文创产品在如何保护传承藏品档案文化以及更好地满足市场需求等方面往往拿捏不准, 尚未构建严谨、科学、系统的藏品档案文创产品开发与推广体系。 2、 设计感的缺失 现阶段我国绝大多数博物馆在开发与推广藏品档案文创产品方面普遍存在以下问题:其一, 缺乏创意。不少藏品档案文创产品的开发仅仅停留在简单复制藏品的图案纹饰上, 例如一些博物馆将民间剪纸的经典图案复制在帆布包、茶杯、书签、体恤衫上, 设计感无法得到体现。其二, 质量参差不齐。博物馆藏品档案文创产品投入市场进行售卖不可避免地要考虑成本及效益。然而为了提高藏品档案文创产品的销售量在生产中降低成本投入导致质量残次, 这种谋求短期效益的做法只会导致市场商机的流失。其三, 形式单一。这种现象在文创博览会上屡见不鲜。譬如在中国文化产品交易会“中华文博礼”全国文化文物创意产品成果展中不难发现, 非遗博物馆参展方都会展销一些印制了非遗图案纹饰的书签、冰箱贴、U盘、鼠标垫, 这些非遗档案文创产品形式雷同, 容易让人产生审美疲劳, 也就限制了其市场销售量。 3、 藏品档案文创服务的科学性 良好的激励机制有助于博物馆开展藏品档案文创产品的开发与推广。国有博物馆往往受到传统观念和现有体制的束缚, 缺乏一定的自主经营权, 对藏品档案文创工作认识有偏差, 公共文化服务创新力还不够强, 总认为藏品档案文创工作“干多干少一个样”, 开发的文创产品属于博物馆业务活动的一种“点缀”, 文创产品若“卖得不好”则不是自己的责任, 因此更不必说向社会推广文创产品了。因此, 在没有奖励、没有考评的状况下, 很多博物馆因为欠缺藏品档案文创产品开发与推广的激励机制, 依靠博物馆日常运营管理的办法无法调动广大员工开发与推广藏品档案文创产品的积极性, 也就无法促进博物馆文创人才、文创资金、藏品档案资源等各方面因素的打通。 4、 藏品档案文创产品开发与推广的投入与成本的问题 我国各类博物馆的性质可以划分为三类:文物系统博物馆、行业博物馆以及民营博物馆。无论属于哪一类性质, 绝大多数博物馆在日常开放、藏品征集、陈列展览、社教活动等方面经费投入甚多, 而在藏品档案文创产品开发与推广方面的投入相对较少。在博物馆创新和丰富公共文化服务手段方面, 如何争取包括政府主管部门在内的全社会大力扶持发展藏品档案文创产品的开发与推广已经成为一个重要课题。虽然一些地区的国有博物馆和民营博物馆尝试引入社会资本, 试图通过融资等方式共同开发藏品档案文创产品, 但与之对应的政策文件的缺失带来了不同程度的风险, 权利和义务没有法规和政策保障, 合作程度受到限制。 三、 博物馆收藏文献和文学创作、产品和推广的有效方法 1、 制订和推广相关政策,完善藏品档案文创产品开发与推广的配套政策 博物馆藏品档案文创工作若想获得良性快速的发展, 政策落地是根本保障。文化、旅游、财政、档案等政府相关部门应将本地区博物馆运营管理现状、经济发展水平、市场消费需求等作为藏品档案文创产品开发与推广的抓手和纽带, 制定和完善藏品档案文创产品开发与推广的配套政策, 做到政策可落地、覆盖广、指向明、操作性强。譬如文化、旅游、档案等部门引导少数民族地区的博物馆开发与推广藏品档案文创产品时, 对藏品档案中有关少数民族的视觉符