运动服消费者购买行为分析课件.pptVIP

运服装与运鞋的主要消群体以中年主 ,中青年所占的比例就达75％之多 我把青少年分两：A和B。A无 来源， B有一定来源。两人有一定的共性也有一些不同之。1、共性在于他们较为活跃，普遍喜好参加体育运动，较其他年龄段的人更关心体育事况、体育明星的成、个人料、生、偏好。因此，由有号召力的体育明星做形象代言人，可以在部分消者中有效地提升品的附加，吸引其注意，从而使其品牌的知程度随之提高。同，个年段的人群存在一定攀比心和从众心理，蓄念相淡薄，或者在某种程度上消比大方，于名牌运鞋的接受程度高。如果情况不允，也有可能 一双名牌鞋，吃半个月方便面。2、不同点在于A（大多在 15-20年段）通常在家庭中是独生