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IT卖场行业现状分析及发展趋势预测 一、中国电子卖场现状 （一）市场规模情况: 1、全国范围情况: 2004 年中国市场规模超过 2000 亿元，其中硬件市场所占比例为 75%，软件和服务 市场占比例分别为 10%和 15%。 2005 年国内笔记本市场出货量同比增长超过 50%，市场规模超过 300 亿元；另据 IDC 对 2006 年国内市场的预估，笔记本电脑出货量将达到 39％的同比增长。 2006年1-8月电子信息产业主要经济指标完成情况 指标名称 单位 本月累计 去年同期 增减％ 整个产业产品销售收入 万元 257984812 205690585 25.4 其中 电子计算机制造业 万元 17.9 2006 年 1-8 月主要行业主要指标增速对比情况（单位％） 销售收入增速 利润增速 销售利润率 电子计算机制造业 2 、中关村地区情况： 根据 IDC 统计，中关村地区 2004 年电子产品总销售额达到 342 亿元人民币，贸易总额 达到 874 亿元人民币。2005 年，中关村电子产品销售占北京市的 69 ％，占全国的8.7 ％。 《2006 年度中关村电子产品贸易行业竞争力分析白皮书》资料： 中关村地区2005年电子产品销售总额413.2 亿元人民币，贸易总额 1053.6亿元人民币， 相比2004 年分别增长了20.5%和 19.1%；此外，中关村 IT 卖场 2005 年的电子产品销售总额 达到 131.014 亿元人民币，贸易总额 274.413 亿元人民币，相比2004 年分别增长了9.5%和 17.4%。由此来看，中关村 IT 商圈依然商机无限。 根据IDC统计，中关村地区2005年电子产品销售，在26小类产品中，台式机的销售额排第 一位，占中关村销售总额的比例为8.4%，但增长比例不大，仅有4.8%；笔记本电脑占中关村 销售总额比例达到了8.3%处于第二位，增长比例高达36.5%，但比较去年60.3%的增长率，增 速明显放缓；数码相机、数码摄像机、MP3、MP4在2005年均有爆发性增长，增长比例在61% 到212%之间；这说明，娱乐性产品进入了快速增长期。 (二) 中国电子卖场现状分析 1. IT 零售市场急剧扩张，销售规模高速发展。 2005 年 IT 零售商平均增长率为 23%，仅有 20% 的零售商认为其在 2004 年的增长率低 于 10%，而 10%的零售商认为他们在过去一年中实现了 50% 以上的高速增长。另外，大部 分零售商没有出现负增长的情况。这与 IT 零售业较低的利润率形成鲜明反差。 2 、整体零售规模仍然较小，零售商规模差距悬殊。我国零售业的市场集中度还 不高，市场竞争主体仍以大量规模相近的中小零售商为主。 2005 年从销售收入看，江苏宏图三胞高科技术股份今年仍然高居榜首，并且营业额 由去年的25 亿元增至今年的近 40 亿元，增长率近 60% 。而今年排名第50 的零售商营业额 约为 7000 万元，虽然与上届相比有大幅度提升，但与前十强相比差距仍然巨大。2004 年销 售额超过 10 亿元的零售商由去年的 2 家增至４家，但整体规模和实力仍不够强大，缺乏具 有品牌号召力的“零售巨人”。 3.零售商平均利润率较低 2005 年 IT 零售商的利润率较低，利润率大致维持在 6%左右，其中有一半以上的零售 商利润率低于平均水平，利润率高于 15%的零售商仅有4% 原因是随着竞争的日益激烈和消费的更加理性，IT 零售的增长点越来越体现在销量的 增长上，而整体利润却呈现出下降趋势。 4. IT卖场仍是购买IT产品第一途径，其次是厂商专卖店。 天极网长城电脑杯 2005 年度中国 IT 网络调查活动调查数据 5 随着 IT 产品高科技形象弱化，消费类电子产品不断走俏。 产品结构分析： 2006 年，传统家庭 IT 产品——大城市 台式 PC 已呈日暮西