海尔多元化战略.docxVIP

1海尔的多元化品牌延伸发展历程 海尔集团创立于1984年，海尔集团的前身是青岛电冰箱生产总厂，该厂引进德国利勃海尔生产设备技 术，从事电冰箱的生产和销售。上世纪90年代，海尔向质量要效益，通过科学管理与技术创新，逐渐开始 了企业多元化的历程。25年来海尔持续稳定发展，时至今日，海尔已成为在海内外享有较高美誉的我国大 型国际化企业集团。2007年10月31日，世界五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室编制的《世界 最具影响力的100个品牌》报告揭晓，中国海尔唯一入选，排在第95位，这是中国品牌第一次入围。2008 年，海尔全球营业额突破1945亿元，并蝉联中国最有价值品牌第一名，品牌价值高达700亿元。 一直以来，海尔是实施多元化战略的典型代表，海尔进行品牌延伸的历程大致经历了以下阶段。从1984 年开始的连续7年里，海尔一直坚持专业化经营的策略，电冰箱领域建立了很高的知名度和良好的品牌形象， 这是海尔进行品牌延伸的基础。进入上世纪90年代，海尔通过科学管理与技术创新，开始从单一冰箱产品 扩展到白色家电、黑色家电、米色家电等领域，完成纵向一体化，同时开始进行横向一体化，从家电领域向 数码、家居、医药等领域迈进，目前已形成了 96大门类1510多个规格的产品群，可以堪称是国内企业中 成功实施品牌延伸策略的典范。同时，海尔集团OEC管理法基本形成，全国性销售与服务网络初步建立起 来。