发展旅游商品产业集群助推张家界旅游业转型升级.docVIP

发展旅游商品产业集群助推张家界旅游业转型升级 发展旅游商品产业集群助推张家界旅游业转型升 级 旅游商品产业是旅游业的重要组成部分，也是旅游业的经济增长点。产业集群是一种高效的组织形式，是提升产业竞争力的有效手段。旅游商品产业集群是旅游商品产业发展的高级形式，也是促进旅游业转型升级的重要途径。笔者以张家界为样本，从科学布局、做大规模、激活创新、完善平台等方面进一步发展旅游商品产业集群，助推旅游业的转型升级。 张家界是国内外知名的旅游城市，旅游接待规模逐年增长。2012年，张家界各景区景点共接待游客3590.1万人次，比上年增长18.04%，实现旅游总收入208.71亿元，比上年增长24.74%，首超200亿元大关，以旅游业为主体的第三产业在国民经济中所占的比重62.4%。但是，张家界的经济发展仍然落后，2012年，全市实现生产总值338.99亿元，财政总收入32.2亿元，旅游业的综合带动功能还没有得到充分释放。为此，张家界在大力发展演艺业的同时，着力打造旅游商品产业集群，以进一步寻求旅游业综合改革的内生动力，推进旅游业转型升级。 一、旅游商品产业集群的内涵与意义 旅游商品是指旅游者在旅游过程中因旅游消费需求而购买的并以物质形态存在的商品。产业集群是指在一定的区域内，企业集中在同一产业或产业链，在相关机构的支持下互相之间既合作又竞争的一种生产组织方式或企业制度。产业集群是一种效率较高的企业合作制度，符合世界经济与产业发展的潮流。根据产业集群的定义以及旅游业的特性，旅游商品产业集群可以界定为旅游商品生产、销售企业以及与之相关的部门与 机构在一定地域范围内聚集的现象。旅游商品产业集群是产业集群在旅游业的具体反映，也是旅游商品产业发展的高级形式。旅游商品产业集群发展，不仅有利于降低旅游商品产业的发展成本，提高旅游商品企业生产经营效率和竞争优势，而且还可以通过优化产业布局，加速技术、人才等资源的合理流动与配置，有效地破解土地、资源和环境等制约因素，实现区域经济的全面协调可持续发展，提高区域发展竞争力。 二、旅游商品产业集群助推旅游业转型升级的机理分析 在旅游业“吃、住、行、游、购、娱“六大要素中，购物是最具弹性的，对地方旅游经济的发展也最具推动力。而购物的行为载体是旅游商品，旅游商品属弹性消费，发展空间大，是一个地区旅游经济收入的重要来源。在国际上，已将旅游商品收入占旅游总收入的比重作为衡量一个国家或地区旅游业发展程度的指标之一。旅游商品产业集群的发展，促进当地各类商品的繁荣，延伸旅游产业链，有效改变张家界目前对“门票经济“的依赖，强力推进张家界旅游业从数量增长向质量增长转型。 旅游商品是旅游活动的延伸与物化，可以陶冶旅游者的身心，促进民族文化的保护、发展与交流，更大程度地满足游客的需求。旅游商品是一种稳定的旅游吸引物，精美的旅游商品是旅游地形象传播的文化载体，有助于提高旅游目的地的知名度。发展旅游商品产业集群，在增加旅游者满意度的同时，更有效地宣传营销张家界，提升张家界的知名度与美誉度。推进张家界旅游业从观光旅游向休闲度假转型。旅游商品的综合性与多元性特性，使得旅游商品产业更容易形成集群。集群是一种效率较高的企业合作制度，有利于壮大产业规模，提升产业技术水平，促进资源节约利用。大力发展旅游商品产业集群，让众多中小企业在遵守信任的基础上，不断创新，走上竞争合作良性循环发展之路。促进张家界旅游企业由单打独斗向集群发展，推进张家界由旅游产业大市向旅游经济强市转型。 旅游商品是旅游业与其他产业融合发展的最佳物质载体，旅游商品产业发展带动其他相关产业的发展，提供了大量的就业机会，可以优化旅游产业结构，提高旅游业整体经济效益，为旅游目的地带来巨大的经济社会效益。有助张家界从国内旅游目的地向国际旅游目的地的转型。 三、旅游商品产业集群助推旅游业转型升级的路径思考 2006年9月，张家界市第五次“党代会“在全国率先提出发展旅游商品产业集群，至2012年底，旅游商品生产企业达148家，其中，规模企业有50个，占全市现有规模企业33.1%，形成了集群发展的雏形，有效地推动了张家界旅游业的转型发展。但是，张家界的旅游商品产业集群发展中仍然存在认识规划不到位，资金技术投入不足等问题，必须深入研究，进一步培育推进张家界旅游商品产业集群发展。 (一)提高认识，科学布局旅游商品产业集群 张家界市地处老、少、边、穷山区，小农意识浓，市场观念不强。在全市发展旅游商品产业集群的6年后的现在，有的人还觉得“旅游商品产业集群的规划“是口号，有些规划内容如今都没有相应的对接落实措施，以致目前发展现状与《张家界旅游商品产业集群“十一五“及2020年远景发展规划》存在较大差距。必须提高认识，按照旅游商品产业集群发展规律重新修编“规划“，编制科学可行的发展规划