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柳河山谷产业集群区域品牌构建与发展研究 河北大学硕士学位论文柳河山谷产业集群区域品牌构建与发展研究姓名:张建江申 请学位级别:硕士专业:区域经济学指导教师:陈志国2011-06 摘 要 摘 要 经 济全球化背景下，区域竞争己成为国际竞争的重要形式而品牌是市场竞争的核心。 随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，改革开放以来,在国家大力鼓励葡萄酒 产业发展的政策下，我国的葡萄酒产业迅猛发展，葡萄酒产业向呈现集群化发展。 卢龙有着适宜种植酒葡萄的得天独厚的自然资源优势和悠久的栽培历史，因此，大 力发展卢龙县葡萄酒产业，培育和建立卢龙“柳河山谷”区域品牌对促进“柳河山谷” 葡萄酒产业集群的持续健康发展，推进卢龙县域经济乃至全市经济发展具有十分重 要的意义。 本文共分5个部分。第一部分主要是选题背景和研究意义，产业集群概 念及理论、区域品牌的概念及特征、国内学者关于产业集群区域品牌构建问题研究 等相关理论及文献综述，论文结构、研究方法和创新之处等。第二部分介绍了世界 葡萄酒产业、中国葡萄酒产业和中国区域葡萄酒产业发展总体概况。第三部分全面 分析了“柳河山谷”葡萄酒产业集群发展现状及特点、卢龙柳河山谷葡萄酒产业集群 形成因素及其发展面临的困难。第四章为“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略 规划管理，首先指出了“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌管理的必要性;其次提 出“柳河山谷”葡萄酒产业集群区域品牌战略规划管理，包括战略模式的选择、区域 品牌经营主体的确定和区域品牌战略规划所注意的事项。第五部分从品牌定位、核 心价值的提炼、区域品牌文化建设、命名体系等方面给出“柳河山谷”区域品牌引入 策略;最后，在分析“柳河山谷”葡萄酒产业集群现状、品牌战略规划管理及区域品 牌引入策略的基础上，创新“柳河山谷”区域品牌构建和发展的实施策略。 关键词 柳河山谷、区域品牌、发展策略 I Abstract Abstract Under the background of economic globalization, regional competition has become an important form of international competition and brand is the core of the market competition. As people living standard rise and health awareness enhancement, since the reform and opening policy, with the policy of the state to encourage the wine industry development, China#039;s wine industry is developing rapidly, the wine industry develops in clusterization. Lulong has the advantages of natural resources for planting wine grape and long planting history, therefore, vigorously developing Lulong wine industry, cultivating and establishing “Liuhe valley” regional brand has the extremely vital significance to the sustained and healthy development of the “Liuhe valley” wine industry cluster and the Lulong county economy, even the city economic development. This paper is divided into five parts. The first part is about the background and significance of the research, then the related theory and literature review such as the industrial cluster concept and theory, the concept and character of the regional brand, the domestic research on regional brand building of industrial cluster, paper stru