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企业经营专题期末报告 台湾麦当劳与台湾统一超商之比较 刖 5 麦当劳的全球品牌资产在全球麦当劳的 力经营下，已成为全球仅次于微软 公司 的第9 大 品牌 ，价 值 2 5 3 亿美金 ，麦当劳成功的品牌经营，起源于麦当 劳持续不断的耕耘 品牌资产，才使得麦当劳黄金拱 门与台湾消费者密不可分 的互动关系，进 而 创 造 物「超所值 」的品牌特质 。1984年 元 月2 8 日，台湾 麦当劳在台北市民生东路成立第一家 中心，经 过 17 年 的经营， 目前在全台 湾共 有3 3 9 家餐厅，年营业额