电动汽车购买意愿研究目的、方法、模型.docxVIP

研究问题：电动汽车购买意愿影响因素研究 研究目的： 研究消费者对电动汽车的购买意愿受到哪些因素的影响，及其影响路径。了解制约电动汽车走向市场的因素是什么，消费者在选购时候最关心的问题是什么，什么类型的消费者会倾向于购买电动汽车。 研究方法： 1、 通过阅读相关文献，建立模型、假设 2、 通过深度访谈了解消费者的对电动汽车的态度 3、 根据文献和访谈设计问卷 4、 没有预调研，直接用正式的问卷取了约350 份的数据 5、 数据分析 相关因素说明： 消费者购买电动汽车受到内外部环境的双向影响。研究表明，技术成熟程度、政府政策、社会感知、亲环境意识、消费者个性都会对电动汽车的购买有显著的影响。 因变量： 消费者购买电动汽车的意愿。问卷中用四个维度衡量。 1、我将在以后（5 年内）购买一辆电动汽车 2、我会努力购买一辆电动汽车 3、我愿意购买一辆电动汽车 4、我打算近期（3 年内）购买一辆电动汽车 //这个是参照一个硕士论文的。但是选项1、4 可能有些干扰，如果不好弄可以剔除。 自变量们 技术成熟程度： 技术成熟程度顾名思义指技术发展如何了。在这里特指现阶段新能源汽车技术的成熟程度满足消费者使用需求的程度。各种文献、访谈表明这个因素很重要。其中大家比较关心的问题有：车辆驾驶的安全可靠性、续航里程、充电设施、充电速度。 H1：消费者感知道的电动汽车的技术越成熟，消费者的购买意愿越强。 政府惠购力度： 政府为了宣传推广新能源汽车，出台了一系列鼓励消费者购买新能源汽车的政策。目前政府对纯电动汽车的惠购政策主要有：补贴、不摇号、不限行。这里特指这些政策吸引消费者的程度。 H2：政府惠购力度越强，消费者购买电动汽车的意愿越强。 社会价值： 社会价值：产品能够提高消费者的自我概念所产生的效用。就是购买和使用电动汽车可能会让消费者对自我形象感到良好。Turrentine 和 Kurani 通过调研美国 57 个家庭发现，电动汽车的环保性以及使用电动汽车体现的环保形象是影响消费者购买的重要推动因素。 Kurani 针对美国 25 个家庭的调研发现混合动力汽车的象征意义对他们的市场接受度影响很大，他们认为拥有一辆 HEV 可以表达成熟、智慧和与众不同等自我特征。 H3：购买和使用电动汽车可能会让消费者对自我形象感到越良好，消费者的购买意愿越强。 产品趋势感知： 这个是新加的因素，以前研究得比较少。产品趋势感知指的是消费者是否对于电动汽车技术持有乐观的态度，认为这是未来的趋势。Ewing 在 2000 年研究了消费者对于新能源技术的信心和环保态度对于其购买电动汽车的影响。 包括 2 层次：1、消费者对技术发展是不是乐观的；2、消费者是否认为电动汽车是汽车行业的一种发展趋势。 这个因素收到技术成熟程度和开放性格的影响。 H4：对产品趋势持乐观态度的消费者购买意愿强。 亲环境意识： 亲环境意识其实就是环保意识，指个体倾向于担心关于环境或以亲环境的方式行事，体现了一个人对与环保的态度和习惯。 H5：亲环境意识越强的消费者，购买意愿越强。 开放性格： 开放性是大五人格中的一个维度，开放性强的人，乐于尝试和冒险，敢于拥抱新的技术。电动汽车属于新技术新产品，开放性人格的人购买意愿会更强。同时有相关研究已经验证，开 发性格与亲环境意识正相关。这里假设开发意识强的人也容易对产品趋势感到乐观。数据分 析可加 Q1042603214 H6：开放性越强的消费者，购买意愿越强。 因素之间相关的假设： H7：开放性格与产品趋势感知正相关 H8：技术成熟程度与产品趋势感知正相关 需要数据分析的内容： （不用考虑人口统计因素。） 1、 信度分析、效度分析。检验可靠性和稳定性 2、 结构方程分析——假设检验显著性分析、结构模型检验 拟合程度分析 3、 因素之间的相关性分析（主要是开放性格与产品趋势、开放性格与亲环境意识、技术成熟程度和产品趋势）。