从含情量到含金量：一种消费者视角的农业品牌培育方法论.docxVIP

? ? 从“含情量”到“含金量” 一种消费者视角的农业品牌培育方法论 ? ? 胡念飞 毛志勇 品牌是农业竞争力的核心标志，是现代农业的重要引擎，更是乡村振兴的关键支撑。乡村振兴首要是产业兴旺。如何落实高质量发展要求，如何实现产业兴旺，如何让农业成为有奔头的产业，如何加快农业现代化步伐，党中央提出要坚持品牌强农，塑造现代顶级农产品品牌，通过培育提升农业品牌加快农业转型升级等指导方针，将是我国提高农业创新力、竞争力和全要素生产率的重要变革。2018年《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》提出了新时期加快品牌强农的三大发展目标、四项基本原则和五项主要任务，农业品牌建设已进入持续发力、久久为功的新局面。 近年来，随着《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》的出台，广东省农业农村厅深化推进“粤字号”农业知名品牌创建行动，制定了《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》，广东农业品牌建设在社会各界推动下取得了明显成效。但广东农业品牌发展也存在明显短板，主要表现在品牌整体不大不强，农产品“有品无牌、牌小无名”，品牌“好的不多、多的不好”，大产业无大品牌。更重要的是，少数地方政府和企业对品牌的认识不到位，往往做个规划、搞个推介、得个排行，就认为品牌工作大功告成，缺乏品牌发展的战略思维、创新办法、有效手段，“重生产轻品牌”、“重评比轻培育”的思维定势普遍存在。尤其在