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汽车电视广告符号编码模式与解码研究的开题报告 一、研究背景及意义 随着汽车销售市场的竞争越来越激烈，汽车电视广告尤其是品牌广告的制作和传播也越来越重要。然而，在汽车广告中经常出现的短语和图像等符号往往需要行业内的人士才能准确理解其寓意，而大部分消费者往往无法理解这些符号的含义，导致广告效果不佳。 因此，研究汽车电视广告符号编码模式与解码研究，对于进一步提高汽车品牌广告的效果具有重要的意义。特别是对于汽车制造商和广告公司，掌握这些符号的含义，将有助于更好地传递其品牌形象和理念。 二、研究目的 本研究旨在通过对汽车电视广告中出现的符号进行分类和编码模式的归纳，以及对消费者进行问卷调查，研究其对这些符号的解码和理解能力，从而得出： 1. 出现在汽车电视广告中的符号分类及其编码模式； 2. 消费者对出现在汽车电视广告中的符号解码能力及理解程度； 3. 汽车电视广告符号编码内容与消费者购买行为之间的关系。 三、研究方法 1. 符号编码的归纳：收集汽车电视广告中出现的符号，通过对多部汽车电视广告进行观察和分析，归纳符号的分类及编码方式。并对编码方式进行分析和总结，分别制作编码手册供广告制作人员使用，以及对普通消费者进行宣传。 2. 消费者问卷调查：编制符号解析测试题，通过网络发布，对广大消费者进行调查，以考察其对这些符号的解码和理解水平，并获取消费者购买行为信息。 3. 数据分析：对收集到的符号编码和消费者调查数据进行分析和统计，分析出消费者对广告符号的解码和理解程度及购买行为的相关性，并进行数据展示。 四、预期成果 通过本研究，可以解决消费者对于汽车电视广告中出现的符号理解不清的问题，并为汽车制造商和广告公司提供编制更加具有传播力的品牌广告的参考。同时，对于增进消费者对汽车广告的识别和认同，提高汽车品牌的影响力和销售额，也将产生积极的社会效益。