赞助营销对品牌资产的影响——基于对中国企业体育赞助的实证研究的开题报告.docxVIP

赞助营销对品牌资产的影响——基于对中国企业体育赞助的实证研究的开题报告 1.研究背景 随着全球经济的发展和竞争加剧，赞助营销已成为全球企业竞争的重要手段之一。中国的体育市场也在不断发展壮大，在此背景下，越来越多的企业通过体育赞助来提升品牌影响力和市场份额。然而，当前对中国企业体育赞助对品牌资产的影响研究还较少，需要进一步深入探究。 2.研究意义 本研究旨在从品牌资产角度出发，探究中国企业体育赞助对品牌资产的影响，为中国企业在体育赞助方面提供参考依据。具体意义如下： 1）提高品牌竞争力 赞助营销可以提高企业品牌的知名度和形象，有助于企业在市场竞争中获胜。 2）改善品牌形象 通过对体育赛事的赞助，企业可以更好地与消费者建立情感联系，从而改善品牌形象和消费者对品牌的好感度。 3）优化品牌市场表现 赞助营销可以帮助企业扩大市场份额和稳定市场地位。 3.研究方法 本研究将采用实证研究方法，通过对中国企业体育赞助数据进行分析，从以下几个方面评估赞助营销对品牌资产的影响： 1）品牌知名度 通过调查消费者对赞助企业的知晓率和认可度，评估企业赞助营销在提高品牌知名度方面的影响。 2）品牌形象 通过调查消费者对品牌形象的认知和评价，评估赞助营销对品牌形象的改善程度。 3）市场表现 通过分析企业的销量和市场份额等指标，评价赞助营销对企业在市场中的表现和影响。 4.预期结果 预计研究结果将显示中国企业通过体育赞助可以提高品牌知名度、改善品牌形象和市场表现。同时，不同类型的体育赞助对品牌资产的影响也有所不同，如足球赞助和篮球赞助等。