20151021_合肥_蓝光时代红街_活动方案_双十一购房节活动方案2.docxVIP

蓝光双十一网络购房节活动方案 一.活动背景 1、楼市金九银十遇冷，消费者观望情绪明显； 2、临近年底，楼盘需要媒体以第三方平台角度发声炒热市场，迎合双十一节点，利用淘宝 网络平台，释放楼盘信息，增加曝光量； 3、禹洲城商业和写字楼、红街公寓、商业均处于持续销售阶段，需要推广支持。 二.活动目的 1、此次活动，借助第三方平台释放楼盘信息，为房地产商扩大品牌曝光力度，助力楼盘销 售； 2、结合线上线下，提升项目知名度，扩大宣传，促进节点到访成交。 三.活动主题 “蓝光双十一网络购房节” 四.活动时间 2015.10.26-2015.11.30 五.活动内容及推广形式 ◆平台宣传： √电商平台：利用淘宝网、淘宝房产、聚划算等电商平台释放项目基本信息，在显眼位置 投放关于双十一抢房活动的广告，结合全国双十一购物节推广楼盘信息。 √网络平台：在搜房网、腾讯房产、链家地产、新浪乐居、网易房产、凤凰房产等网络平 台投放硬广、软文、加大对这次双十一购房节的宣传炒作。 √自媒体平台：利用新浪微博、腾讯微博和微信等自媒体转发关于双十一抢房活动的文字 拉页和微信软文，微信软文释放活动信息的同时释放项目基本信息；同时配合线上游戏 实现吸粉及转化。 ◆推广阶段： √第一阶段：淘宝双十一内部资料泄露事件悬念炒作，聚焦注重。 √第二阶段：线上线下配合，线上看房团报名、蓝光双十一放假炒作、软文投放，线下自 渠拓客，扩大项目知名度，带来来访量提升。 √第三阶段：经过前期的炒作预热，导入客户量，案场设置微信小游戏进行气氛配合，促 进节日期间成交。 ◆案场活动配合： √案场配合淘宝：10月26日淘宝双11活动上线后，一方面“聚划算”频道发布11元抢购活动，网友购买成功后到售楼部核对验证码换取50元电话卡；另一方面，各案场将交XX抵XX优惠以余额宝认筹的形式在淘宝上推广，网友在缴纳诚意金后，款项将 被冻结并享受收益。 √置业顾问案场邀约：置业顾问积极邀约老业主及意向客户参与活动，提升老业主黏度， 挖掘老带新资源,同时利用现场氛围包装释放项目价值核心点及优惠信息,促进成交量。 ◆渠道配合： √安排111位小蜜蜂手举“选蓝光，必脱光”的标牌去合肥各区域进行派单拉访，增加 到访人流量。 ◆媒体看房团： √11月2日通过媒体网站报名参加蓝光网络购房节专场看房团，11月8日和11月15 日分别举办两轮媒体专场看房团活动，置业顾问配合接待，从中挖掘意向客户。 六、活动前期准备： 1、网络宣传推广一蓝光合作网站活动预告及软文推送； “蓝光放假，谁来卖房?双11购房节为你揭秘!”时间：11.4推送 “今年双11不只在网上过，蓝光售楼部处处有惊喜!”时间：11.11推送 2、自媒体宣传一微信小游戏互动、微信公众号及拉页预告活动信息和产品信息； 微信小游戏上线(微信小游戏页面设计初稿完成11.3;审核11.4;测试11.5;正式上线11.6) 微信拉页与公众号推送(公众号软文2次/周，拉页2次/周10.26-11.30注：软文、拉页稿件推送前一天 给稿审核) 3、媒体看房团一看房团相关事宜组织、邀约及接待 与合作网站(安居客、搜房)洽谈看房团事宜，争取蓝光专场看房团机会； 通过合作媒体网站报名参与蓝光网络购房节专场看房团(11.8及11.15两场); (11月2日上线召集，11.8第一轮落地，11.15第二轮落地) 4、物料准备一案场准备电话卡(50元)50份及礼品签收表；时间：11.11 5、人员分工——提前拟出活动人员分工明细表，工作倒排按表责任到人；时间：10.26 6、案场配合工作一案场销售员熟悉本次活动推广及形式 案场销售员针对意向客户进行邀约，同步参与线上活动；(完成时间：10.26-11.11持续) 销售员配和中奖客户领取及签收礼品 7、渠道配合工作一渠道人员安排及物料准备 渠道物料安排制作，包括手举牌、单页等(初稿10.25;审稿同步走流程10.26;正稿印刷到位10.30) 渠道人员组织及安排(完成时间11.2-11.11持续) 七.活动人员分工 蓝光—双十一网络购房节人员分工 类别 工作内容 负责人 备注 网络宣传 网络软文推送及发布 软文出稿：青蓝 软文流程：蓝光 审稿+网媒对接：世联 微信宣传 小游戏页面、拉页、微信软文 出稿及推送：古怪 审核：世联 流程：蓝光 媒体看房团 媒体看房团对接、接待 合作媒体网站对接：世联 看房团接待：销售线 渠道配合 物料准备、人员安排 物料出稿：青蓝 审核：世联 流程：蓝光 人员安排：蓝光渠道 物料准备 电话卡、签收表等 蓝光内页 八、活动照片 蓝光时代红街世联项目组 2015.10.22