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奥运道具形象的形塑与表达 一、 奥运形象节点 2005年12月，北京2008年奥运会和奥奥的服装项目正式启动。 2005年12月受北京奥组委委托, 由清华大学美术学院、中央美术学院、北京服装学院组成北京奥运制服设计团队。 北京2008奥运会、残奥会制服设计要求: 奥运会制服是奥运会景观形象的重要组成部分, 通过成功的奥运会制服设计, 传播奥林匹克精神和奥运会举办理念, 表现举办城市的特点、历史与愿望, 成为举办城市形象的一种标志。通过制服激发奥组委工作人员和志愿者的自豪感和奉献奥运的激情, 使着装者感到身负的使命, 与奥林匹克紧密联系在一起, 成为奥林匹克大家庭中的一员。 奥运会制服包括: 1. 奥组委会工作人员制服: 短袖T恤、夹克衫、长裤/短裤、帽子、腰包、水壶、长袖T恤 (残奥会) 2. 技术官员 (裁判员) 制服: 短袖T恤、夹克衫、长裤/短裤、帽子、腰包、水壶、长袖T恤 (残奥会) 3. 志愿者制服: 短袖T恤、夹克衫、长裤/短裤、帽子、腰包、水壶、长袖T恤 (残奥会) 北京奥组委要求制服要在整个奥运会历史上具有里程碑的作用, 要创造奥运会期间一道流动的风景线。 国际奥委会要求设计体现举办国的文化特征, 区别于往届奥运会制服, 以保持和提升奥林匹克的品牌价值。 像所有奥运形象设计项目一样, 以上所有的要求、期望其实都是很宽泛, 但有两点是很明确的: (1) 有中国文化特色。 (2) 特别, 与往届奥运会不同。 在制服设计的启动会上, 蒋效愚副主席又加上第三条:到08年也不能过时。 奥运制服设计被定义为奥运形象景观的重要组成部分, 因此其风格要与整体形象景观协调一致。北京奥运的景观由奥运五环标志、主徽“中国印”、“北京2008”中英文标准字体、体育图标、吉祥物、核心图形、色彩等组成。其中核心图形是联系其他形象元素的纽带, 因此核心图形的应用是所有奥运形象景观设计项目中最重要的工作。 北京奥运会核心图形名为“祥云”, 其设计开发工作由清华大学美术学院与中央美术学院联合完成。祥云核心图形是一个圆形的适合纹样, 有非常完美的结构和图底关系。按照国际奥委会惯例, 核心图形必须切割使用, 延展设计应使用已经切割好的图形, 按规范使用, 既不能整体使用, 也不能自行切割。切割好的图形为各种比例的方形或长方形, 多用于平面、电视、网络、出版物、场馆、户外等媒体。按这样的规定, 一般只要将切好的图形直接摆在服装上就可以了, 但北京奥组委有更高的期待, 希望能有打破常规的创新设计。 在分析祥云核心图形的过程中, 我们发现该图形存在一些缺陷, 第一, 色彩及图形层次太多, 在纸面印刷中也许有很好的表现, 但印制在服装面料上则缺乏足够的反差, 极易印脏。第二, 切割好的方形及长方形图形只适用于旗帜围栏等, 没有考虑到服装设计的立体需求, 而在制服设计中, 特别是志愿者制服设计, 欢快、醒目、独特是基本的要求, 而要在制服设计上有更多的发挥空间, 也要求必须对图形进行再设计, 以期更加符合服装设计的逻辑。在经过了大量测试工作之后, 我们终于征得奥组委同意, 可以相对自由地切割使用核心图形, 这也许是北京奥运核心图形使用的唯一特例。 但如何选取切割传统图案并不是一件容易的事情。首先要选取最典型的祥云图形印在衣服上, 才能完美体现核心图形的气质, 切割哪个部位?切割比例多少?放在衣服的哪个地方?看似简单的图形运用, 实则在考量设计师的文化底蕴和设计智慧。 我上学时虽然在清华大学美术学院 (原中央工艺美术学院) 学过传统图案, 但对传统的理解还是有限的。后来我请教了母校的老院长常沙娜先生, 常先生修改的核心图形, 最终得到北京奥运核心图形创作小组的确认, 确保了这一重要的奥运形象元素的视觉品质与文化内涵。 在接下来的3个月的设计过程中, 我们发现, 图形虽然形态问题解决了, 但反差的问题依然存在, 印在制服上的图形, 稍微一点距离就看不清楚。制服的基本功能是识别。核心图形的构成方式是同色系色彩透叠, 色彩微妙细腻。衣服有限的面积决定了只有近距离才能看清图案的细腻层次变化, 为了远距离能迅速识别, 必须要增大图案的对比度, 强化图形效果, 因此我冒险地选取了一朵白色的云纹放在肩上, 还加上了明亮的黄色线条做对比, 腰部也安排了一组大反差的云纹和彩色线条, 保证每个角度都有很好的识别效果, 色条的加入, 让制服的面貌焕然一新, 让古老厚重的祥云图形呈现出动感时尚的风格, 成为北京奥运制服设计的重要转折。 这个案例的成功使我意识到, 当代系统设计应该是动态的, 而不是一成不变的, 延展到各个运用领域时, 应该使得具体的设计有足够的弹性, 甚至有二次创作的可能, 不要让执行过程成为刻板遵循规范的持续受挫的痛苦体验。 再完美的图形, 也要与人体比