2016年4月自考经济类市场营销学真题试卷_真题-无答案.pdfVIP

2016 年 4 月自考（经济类）市场营销学真题试卷 (总分 72,考试时间 90 分钟) 1. 单项选择题 1. 某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要， 该企业实行的市场营销哲学属于 【 】 A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 顾客导向 2. 收音机的销售量逐年减少，这类需求属于 【 】 A. 过量需求 B. 无需求 C. 下降需求 D. 充分需求 3. A 公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场 营销调研是 【 】 A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研 4. 下列属于市场定性预测方法的是 【 】 A. 经验估计预测法 B. 相关分析法 C. 时间序列分析法 D. 计量经济模式 5. 在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是 【 】 A. 问题类 B. 明星类 C. 现金牛类 D. 瘦狗类 6. 某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是 【 】 A. 水平多角化 B. 市场渗透 C. 同心多角化 D. 跨行业多角化 7. 某家具公司兼并了 3 个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式 是【 】 A. 市场开发 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 前向一体化 8. 下列属于社会与文化环境的是 【 】 A. **信仰 B. 产业结构 C. 性别结构 D. 经济形势 9. 机会一威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是 【 】 A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 10. 某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于 【 】 A. 完全垄断 B. 完全竞争 C. 垄断竞争 D. 不完全寡头垄断 11. 甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业 采取的策略是 【 】 A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 以攻为守 D. 反击防御 12. 消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考 虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于 【 】 A. 复杂的购买行为 B. 寻求多样化的购买行为 C. 习惯性的购买行为 D. 减少不协调感的购买行为 13. 小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是 【 】 A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 14. 按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于 【 】 A. 人 口变量 B. 行为变量 C. 心理变量 D. 地理变量 15. 对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品 层次是【 】 A. 核心产品 B. 基础产品 C. 期望产品 D. 延伸产品 16. 麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是 【 】 A. 多品牌 B. 组合品牌 C. 分销商品牌