茅台的品牌管理.pptVIP

茅台如何酿出品牌;一.小组成员介绍及分工; 一、茅台酒的品牌历史 —刘靖洋;茅台酒的品牌历史 ;5.嘉庆、道光年间，酿制回沙酱香茅台酒的烧房已有20余家 6.1840年，茅台地区白酒的产量已达170余吨 7.1915年与法国科涅克白兰地、英国的苏格兰威士忌并称为世界三大蒸馏名酒! 8.1949年前，茅台酒生产凋敝，仅有三家酒坊 ;茅台酒的品牌历史;茅台酒的品牌历史;二 、 国酒茅台的品牌形象及定位;;1.思想境界定位高端;2.产品创意定位高端;3.品牌推广定位高端;品牌定位理解:;茅台酒的品牌传播与推广 ——邓宁;; 茅台集团率先在全国白酒市场提出“文化酒”的概念。不仅使茅台酒以文化酒定位而成为中国酒林至尊奠定了坚实的品牌基础，也让“文化酒”的概念纵横中国白酒市场。茅台酒被誉为中国文化酒的杰出代表和文化酒的鼻祖，由历史、政治、经济以及消费时尚赋予它的国酒文化。从庆功酒、国礼酒到历代国家领导人均以茅台酒作国宴酒和国礼酒赠送外国友人。茅台集团掀起建设以“爱我茅台，为国争光”为企业精神和充分张扬“品质、环境、工艺、品牌、文化”为核心竞争力的企业文化高潮。“爱我茅台，为国争光”集中反映了茅台人的企业和民族主人翁意识，彰显茅台人奉