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以部下于波及面很广,有广告领域的,有数字设计领域的,更有IT领域的,因为本身数字互 动营销就是个好多元很不清不楚的东东~ 我承认这很无聊,可是事实确实是这样的,好多观点我们圈内人士自己都搞不清楚!那该如 何交流,怎样清楚的向客户去表述呢? 比方数字营销,互动营销,网络营销,这三个观点,能一下说理解的大体也该去中科院了. 又比方线上,线下这个“线”能定义清楚的?空话不多(不断更新中?) ——————————————————————— Advertorial(软文) 广告的一种,即付费文章,成心设计成像一篇普通的文章。 Appeals(述求) EmotionalAppeals/感性诉求,RationalAppeals/理性诉求 ArtBase(美术/设计出身) 刚入行不久的同学或许会经常被人问到:“你是ArtBase仍是CopyBase?”一开始都是被问 的一头雾水!在广告圈中创意人分出身有两个派别——CopyBase和ArtBase.CopyBase指 出身于文案,文字达人(Copywriter);ArtBase就是指出身于美术,设计,视觉达人! 比方你是某公司CD,你在向别人介绍时能够这么用:“我是xxx公司CD,我是ArtBase!” ATL(线上) 还有BTL呢!这个讲起来真是有的讲,相信平时大家都会被线上线下的观点混杂的团团转? 有时间要写一篇对于这两个观点的日记.互相探讨下! 其实在无数传统广告的书籍上都有讲这两个观点的.可是这条线终究是啥呢? ATL即AboveTheLine;BTL即BelowTheLine.ATL能够泛指为广告;BTL则是其他销货 精品文库 以外的流传手段.一般来讲ATL广告是需要购置广告位的,如TV,Press,Outdoor,Cenema 等等;而BTL往常是一些销售Promo或PR宣传等?可是,到了如今完全数字信息化的时 代,这条Line的界线已经特别模糊,特别是Online这个观点出现后!传统广告人和互动广 告人混在一同工作,他们所理解的线上线下观点可能是完全两回事,所以平时工作交流中, 对方说到“线上”线“下”的名词时,我都往常会认真问清楚对方表达的是啥观点? BannerAd(横幅广告) 出现在网页上的广告,就是往常在页面的顶部,底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取 更多信息(比方查察MiniSite或BrandSite)而设计. BigIdea(大创意) 这又是个很难解释的观点,众家说法好多.引用一本书中的说法:“拥有直击人心的销售力, 又有着无限的衍生性,起码能够用几十年的idea.” Brainstorming(头脑风暴) Brainstorming原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象,病人会产生大量的胡思 乱想.美国人奥斯本于1938年借用这点提出了现在这个全新的观点来比喻思维高度活跃, 打破惯例的思维方式而产生大量创建性设想的状况.Brainstorming的特点是让参与者敞开 思想,使各样设想在相互碰撞中激起脑海的创建性风暴.自然你也能够理解成”扯淡大会”? 哈哈 BrandLoyalty(品牌忠诚度) 品牌忠诚度是品牌影响力的重要指标之一.一般公认的DSLR方面,佳能的机主品牌忠诚度 比较高;LCDTV方面Sharp的购置者品牌忠诚度相当高? Brief/CreativeBrief/(工作单/工作简报/纲领) 2 精品文库 Agency开始新的工作时作为部门流程和下达工作的书面指令.往常由Account部门人员在 接到客户指令要求或意向后经提炼写出工作任务单.往常按项目和工作轻重由不同level的 客服或planner有关人员来达成撰写. BSP(博客服务提供商/) 即BlogServiceProvider.为个人或许组织提供Blog服务的组织.其实我们逛网的人大多半 都在使用他们的服务!国内常有Blogbus,新浪搜狐博客,donews,Blogcn等!外国有 blogger,wp,livespaces等. Budget(估算) BuzzMarketing(蜂鸣营销/和WOM近似,是口碑营销的两种不同的英文 说法) 口碑营销是指公司努力使消费者经过人脉圈子之间的交流将自己的产品信息、品牌流传开来, 现在各样数字新媒体的流行,为口碑营销提供了新载体,Buzz有了更多更广的网络环境,且 相对传统的而言,成本低廉,流传快速,追踪和评估也更容易。 更多能够参阅两本书:MarkHughes的《Buzzmarketing》,和颜炳荣的《口碑营销》 Campaign(广告活动) Click(点击量/点击次数) 即ClickThrough,用户点击网络广告的次数,是评估广告效果的指标之一. ClickRate(点击率/点进率) 3 精品文库 即Click-ThroughRat