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广告文案策划 专业： 姓名： 班级： 学号： 日期： 精选文库 浙江省江山市猕猴桃广告策划 2009年11月10日浙江万里学院江山市猕猴桃广告文案策划书 产品名称：江山猕猴桃 产品产地：浙江衢州 产品剖析：猕猴桃维C之王，浙江本地出产，新鲜，营养成份高，价钱便宜！ 产品成分：碳水化合物、膳食纤维、维生素和微量元素，尤其维生素C、维生素A、叶酸的含量较高 产品典故：猕猴桃，又名阳桃、藤梨、羊桃等，是世界上的一种新兴水果，原产我.国。早在古书《诗经》和《尔雅》里就有对于它的记录。其名字和 引种栽培，.始见于唐代诗人岑参的诗中：“中庭井阑上，一架猕猴桃。” 一、产品特性剖析 1）产品功能：有养阴清热、利尿止血功能，民间用于治疗烦热、消渴、黄疸、石淋、痔疮，以及食不振、消化不良等。猕猴桃含有一种能阻断人体内的致癌物质---亚硝酸生成的活性物质，因而有优秀的抗癌作用。临床用于治疗高血压、心血管病、病毒性肝炎、尿道结石，关节炎、麻风病，以及消化道癌症等。 由于猕猴桃栽种地区内生态环境优越，无工业污染，天气温和，雨量充足， 所产猕猴桃果大、质优、味美、耐贮。维多利牌、山怀堂牌猕猴桃于1999年和2003年先后被农业部认定为“绿色食品”。 2）产品最突出的性能是：维生素C、维生素A、叶酸的含量较高。 产品最适合消费者需求的性能是：补充人体维C成分等多项营养。 产品的质量：属于高质量的产品 产品的质量能持续保持！ 产品的质量有持续提高的可能！ 3）产品的价钱：每公斤20元左右 产品价钱在同类产品中居与高档产品！ 生产工艺 产品经过人工栽种所产生的 --2 精选文库 产品的外观与包装 产品的外观包装精巧，属于高档产品。 外观和包装在货价上的同类的产品中特别醒目 （6）与同类产品的比较 在质量上的优势是：人工栽种，维生素成分高。 在价钱上的优势是：属于本地生产，在运费等方面就有很大的简省空间，所以价钱便宜。 （7）产品的种类 猕猴桃，猕猴桃干，猕猴桃饮料等等 二、产品生命周期剖析 产品生命周期的主要标志：在常温下保留20-30天，在2-7度下保留 3-6个月 三、公司过去的广告媒介策略 广告主题：江山猕猴桃，浙江省本地的猕猴桃 经过电视的广告流传和报纸杂志的流传。做出广告，进行免费的品尝活动就会提高人们的购置率。 产品周期：市场导入 媒体运用：平面媒体（本地报纸、杂志等） 广揭发布时间：2009年12月10日 策划人： 策划日期： --3