广告策划书格式.docxVIP

广告策划书格式 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请按钮下载本文档（有偿下载），此外祝您生活快乐，工作顺利，万事如意！ 封面 广告策划小组名单 目录 序言 (一)市场剖析 营销环境剖析 消费者剖析 产品剖析 公司营销战略 公司和竞争敌手的竞争状况剖析 5.公司和竞争敌手的广告剖析 (二)广告策略 广告的目标 目标市场策略 广告定位策略 广告诉求策略 广告表现策略 6.广告媒介策略 精品文库 (三)广告实施计划 广告活动的目标 广告活动的时间 广告的目标市场 广告的诉求对象 广告的诉求重点 广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案议论稿) 7.广告媒介计划 其他活动计划 9.广告费用估算 (四)广告活动的效果预测和监控 广告效果的预测 广告媒介的监控广告策划书的一般模式 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的 一般模式和很多广告策划者在实践中总结出来的广告 策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内 容与构造的一般模式： 封面： 一份完整的广告策划书文本应当包括一个版面精 美、要素齐全的封面，以给新闻记者者以优秀的第一 2 精品文库 印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，能够向广 告主显示广告策划运作的正规化程度，也能够表示示 一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应当列举广告策划书各个 部分的标题，必要时还应当将各个部分的联系以简洁 的图表体现出来，一方面能够使策划文本显得正式、 规范，另一方面也能够使阅读者能够根据目录方便地 找到想要阅读的内容。 序言： 在序言中，应当概括广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户能够对广告策划书有大概的认识。 正文： 第一部分：市场剖析 这部分应当包括广告策划的过程中所进行的市场剖析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境剖析 1、公司市场营销环境中宏观的限制因素。 3 精品文库 (1)公司目标市场所处地区的宏观经济局势; ·总体的经济局势 ·总体的消费态势 ·产业的发展政策 (2)市场的政治、法律背景： ·是否有有利或许不利的政治因素可能影响产品的市场? ·是否有有利或许不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)市场的文化背景 ·公司的产品与目标市场的文化背景有无矛盾之 处? ·这一市场的消费者是否会因为产品不切合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观限制因素。 ·公司的供给商与公司的关系 ·产品的营销中间商与公司的关系 3、市场概略。 (1)市场的规模： ·整个市场的销售额 ·市场可能容纳的最大销售额 ·消费者总量 4 精品文库 ·消费者总的购置量 ·以上几个要素在过去一个时期中的变化 ·未来市场规模的趋势 (2)市场的组成： ·组成这一市场的主要产品的品牌 ·各品牌所占有的市场份额 ·市场上居于主要地位的品牌 ·与本品牌组成竞争的品牌是什么? ·未来市场组成的变化趋势怎样? (3)市场组成的特性： ·市场有无季节性? ·有无暂时性? ·有无其他突出的特点? 4、营销环境剖析总结。 (1)时机与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者剖析 1、消费者的总体消费态势。 ·现有的消费时尚 ·各样消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者剖析。 5 精品文库 (1)现有消费群体的组成： ·现有消费者的总量 ·现有消费者的年纪 ·现有消费者的职业 ·现有消费者的收入 ·现有消费者的受教育程度 ·现有消费者的散布 (2)现有消费者的消费行为： ·购置的动机 ·购置的时间 ·购置的频次 ·购置的数量 ·购置的地址 (3)现有消费者的态度： ·对产品的喜爱程度 ·对本品牌的偏好程度 ·对本品牌的认知程度 ·对本品牌的指名购置程度 ·使用后的知足程度 ·未知足的需求 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性： 6 精品文库 ·总量 ·年纪 ·职业 ·收入 ·受教育程度 (2)潜在消费者现在购置行为： ·现在购置哪些品牌的产品? ·对这些产品的态度怎样? ·有无新的购置计划? ·有无可能改变计划购置的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性： ·潜在消费者对本品牌的态度怎样? ·潜在消费者需求的知足程度怎样? 4、消费者剖析的总结。 ·时机与威胁 ·优势与劣势 ·重要问题 (2)潜在消费者： ·时机与威胁 ·优势与劣势 ·主要问题点 (3)目标消费者： 7 精品文库 ·目标消费群体的特性 ·目标消费群体的共同需求 ·怎样知足他们的需求? 三、产品剖析 1、产品特点剖析。 (1)产品的性能： ·产品的性能有哪些? ·产品最突出的性能是什么? ·产品最适合消费者需求的性能是什么? ·产品的哪些性能还不能知足消费者的需求? (2)产