广告文化中的孝文化.docxVIP

中华文化包罗，博大精湛，是老祖宗经过五千年的积淀留给我们最可贵最引以为傲的财富，孝作为建立于血缘关系上的特殊情感，是中国人特有的一种文化表现，长久存在于中国的历史之中。传统的中国社会，更是奠定于孝道之上的社会，因而孝道乃是使中华文明区别于其他文明的重要现象之一。经过几千年的筛选和积淀，孝道是民族传统道德的一个重要范围，在所有的传统规范中拥有特殊的地位和作用。“百善孝为先”孝成为了做人最根本最重要的准则，成为了中华民族的传统美德， 是促进社会和睦的润滑剂，自己的和睦、家庭的和睦、社会的和睦都要靠孝来维系。但是，在我们的平时生活中，在遮天蔽日的媒体报道中，不孝敬父亲母亲的例子并不鲜 见，自己山珍海味，人间天堂的享受着社会主义的美好，而父亲母亲却露宿街头，连最基本的生活保障都没有，充耳不闻甚至训骂千辛万苦把自己养大的父亲母亲。一个个鲜活的例子告诉我们，传统的孝道在物质利益的迷惑下在人们的思想中正慢慢的淡化，老祖宗留下来的东西我们已经丢的所剩无几了，所以，不论是有识之士，家庭仍是 整个社会，都在真诚的呼喊孝道的回归。一、孝文化与现代广告交融的意义在需求多样化和市场竞争日益强烈的今天，随着外资的介入，产品竞争力的加大，推销层次的提高，简单见告式的广告已成为历史，在中国广告业与外来广告业竞争的手段 和途径上，中国广告人提出了“中国广告本地化”的声音，以来更靠近受众的心理，二来能够创建拥有中国特色的广告作品，在资本、技术和人才都相对弱势的中国广 告业，这似乎是最好的应付策略了。而纵观近几年出现的广告作品，确实有不少运用传统文化的广告都收到了奇效。比方央视——品牌的力量篇运用水墨山水很好地对其形象进行了宣传，获得业界和观众的一致好评，上世纪８０年月威力洗衣机因为“献给母亲的爱”为主题的广告感人了千万中国人的心而名望大震，可谓中国广告的经典。不单如此，外来广告也开始模拟本地广告，纷繁贴上“中国特色”的标签，意欲经过中国的传统文化翻开中国消费者的心扉，所以我们在爽口可乐的贺岁广告中看到了春联、木偶、剪纸等中国传统艺术，在哈根达斯月饼广告中看到了青花器、嫦娥的元素。孝文化作为中国传统文化中的优异文化，更拥有本源性、综合性与代表性，巧妙地将其融入到广告中，能够起到意想不到的效果。 精品文库 １、孝文化增进广告效果。目前我国广告业专业人才匮乏，资本欠缺，广告企业规模和技术都有待发展，大多半广告都是模拟西方，缺乏创新和创意。在一个别开生面的时代广告必须要有个性和特色才能抓住受众的眼球，吸引并感人观众。中国传 统文化底蕴丰厚，是创建中国特色的丰富源泉。同时传统文化拉近了广告与受众的距离，是广告更容易被受众接受。比如雕牌洗衣粉的广告“下岗篇”，经过小女孩用雕牌洗衣粉帮下岗后找工作的妈妈洗衣服的画面，深深地感人了消费者和观众，其利益就是中国传统文化中的孝文化，一幅温馨动人的画面拉近了广告与消费者的距离，与市面上那些个一个劲儿的吹嘘洗衣粉去污能力有多强的广告相比，这则广告显得和蔼而富有“创意”。孝文化对中国广告有着深远的影响和意义，在感人与深思中增进广告效果，达到“润物细无声”的效果。 ２、广告宣扬孝文化。百善孝为先，孝是中华民族的传统美德，理应弘扬光大而不 该抛弃，孝文化不单能够作为家庭和代际关系的的润滑剂，同时也是和睦社会建立的保障。随着人们对孝文化价值的认识不断深入，传承和弘扬孝文化的呼声日益高 涨，全国各地竞相创办起了免费的传统文化孝敬父亲母亲的研习班，试图经过展开有关学习和教育的方式弘扬孝文化，这种做法有一定的合理性，可是有些流于表面，最终的结果是“学”难致使“用”，在实际的生活中，孝依旧被慢慢的遗弃。相比之下，间接地教育更能起到潜移默化的影响，而广告就是间接教育的方式之一。大多半情况下，由于广告本身的性质，它的目的最重要宣传自己的产品，消费者所有的反抗和警戒往往都在广告所要宣传的产品身上，而对广告创意本身不会有太大的情绪性的“抗争”，这关于反叛性比较强的８０后９０后而言，这种间接性的宣传和教育更容易感人他们，比直接教育灌注效果要好得多。 二、孝文化在广告中运用的形式 １、用礼物孝敬父亲母亲，报恩父亲母亲的养育之恩。“孝”深深地奠定在中国人的道德观 念之中，无疑是中国人心中道德的最低标准，孝敬父亲母亲是这个社会永恒不变的话题，它既是一种道德规范，也是一种传统美德，将孝敬父亲母亲运用于广告，以其作为抓住消费者心理的利益点。保健品广告涉及对孝的解释，是表现“孝”最多的一类商业 广告。“父亲母亲为其疾而忧”孝敬父亲母亲，首先最基本的是要在物质上知足父亲母亲，关心 2 精品文库 父亲母亲的身体健康，着重养生与保荐。将保健品作为礼物送给父亲母亲或长辈，是子女孝敬父亲母亲最直接也是最普遍的一种方式，无怪乎好多品牌如椰岛鹿龟酒，五粮液黄金酒在市面上投放的广告都是以