广告形式美案例分析.docxVIP

广告美学 (常有的广告形式美) 常有的广告形式美 一：多样统一及其审美价值 多样统一的形式美法例：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的构造形式和节奏， 使人感觉整个艺术作品内部既有变化和差别，同时又是一个统一的整体；它也指多样的形式美法例在美的创建中综合统一的运用。 精品文库 2：多样统一形式美法例广告案例剖析 这百事柠檬味可乐组系列广告相互关系、响应、衬托.统一.画面的颜色,使是广 告画面更为和睦.在产品的质、量形成强烈的对照让人感觉产品清新而舒畅.画面的 美感体现的很到位. 二：主从法例 ：主从法例及其表现：主从法例是整体与局部之间的法例，它普遍存在于多种艺术形 式中。画面的主体部分和非主体部分，色彩的主色调解非主色调，线条的实线和虚线都有这样的主从关系。 主从法例重点突出：广告作品的艺术设计，要想获得形式美，必须注意突出重点(主题或卖点等)。 3：多样统一形式美法例广告案例剖析 此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。经过故事，以人物动作表情为主，再 巧妙运用独到故事人物生动融入画面中间，广告设计的创意---简单易懂、创意生动、开朗有 趣，表现方式独到新异，主题设计明确集中，形象塑造生动，贴切这样的表现手法既吻合题意，又不失创新。同时也使受众获得心理上的知足，广告创意设计引人入胜，给人以极大的 乐趣，，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所信服,这组just-us广告的故事情节组成其 产品整体的多个局部之间有机地联系起来，互为补充，和睦统一. 三对照法例 1：对照的审美价值在时间、空间中存心识地应用对照法例，能够求得更为强烈、富有动 感的视觉效果。对照能使物象产生富有活力的生动效果，使人喜悦，提高视觉力度。如形的大小、方圆，线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对照等，都能活跃 画面，吸引视线。进一步，在各种各种的关系中，以大小调节它们的对照差，能够变化支配的东西和附属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。 ：对照法例形式美法例广告案例剖析 2 精品文库 这则雀巢咖啡平面广告中剖析出有六处经典对照1：形状的对照---色彩明暗对照。 在这则广告中色彩明暗特别清楚，人的脸部和头发的色彩明与暗的对照，使人从视觉上感觉 眼睛一亮。这种明的对照能够加强产品画面效果与感染力，加强视觉效果，使画面 效果鲜明、刺激、响亮、力度感强。这种对照能使广告画面产生富有活力的生 动效果，使人喜悦，提高视觉力度。在时间和空间里带来了抑扬顿挫。 2、形状的对照----疏密对照。画面有疏有密，层次感强，这样能活跃画面，吸引视 线。真实做到了“疏可赛马，密不透风”。 3感觉上的对照-----刚柔对照。骏马的阳刚，与美女的阴柔。画面给人以各种质 感和快感的深刻印象。骏马的阳刚，美女的阴柔，生动的体现在广告画面上。它强 化对这两种事物所拥有的对立关系的理解和感觉，可组成鲜明而强烈的视觉美感。 4、感觉上的对照----动静对照。美女漂逸的长发，和奔驰的野马，与美女闭眼表情的 漠然若定，咖啡的静然飘香。也给人以各种质感和快感的深刻印象。这两种造 型产生生动的效果，使广告富于活力，给人以秩序美，尤其是自由奔驰的野马给人 以节奏感，忧如真的有骏马在奔跑，让人身临奇景，与它一同自由奔跑和享受这种安详。 5、形式上的对照---宏微对照。奔马的宏观场面，与美女头发的丝丝入微处在同一个画面之中。 6、线条的对照---细腻与粗拙对照。娇柔肌肤与棕色野马，给人以细腻与粗拙进行显然的对照。线条明亮，自感强烈，美在其中。 四、同一法例 1：同一是最简单的形式美，在纯真中见不到显然的差别和对立的因素。如色彩中的某 一单色，蔚蓝的天空，碧绿的湖水，清澈的溪流等等。 2：同一性法例的常有形式主要有：对称、频频、对位、渐变。 同一法例形式美法例广告案例剖析 获奖作品名称：“我们的生存空间” 3 精品文库 这则获奖作品名称：“我们的生存空间”平面广告形状渐变、大小渐变对我们起警示作 用,达到见告,预知,提醒人们保护我们的生存空间的意义. 五、节韵法例 1：节奏：就是有规律的重复，以使各形式要素之间拥有纯真而明确的联系。韵律：是在节 奏基础上的丰富和发展，它赋予节奏以有规律的变化起伏，使呆板的形式出现抑扬律动、强 弱起伏的变化。 2：节韵形式美法例广告案例剖析 获奖作品名称：“不要让污染加剧” 这则获奖作品名称：“不要让污染加剧”的公益平面广告运用-激动的韵律、微妙的韵律 复杂的韵律,跌荡起伏的的韵律来警示人们如果不加速脚步阻值污染,就会毁坏家园.千万不 要“不要让污染加剧”. 六、平衡法例 1：平衡：如果事物在左右、上下、前后等两方面的布局上出现等量不等形的情况，即双方 虽然外形大小不同，但分量却是对应的，这就是平衡。平衡是一种拥有较大变化的对称，这种变化的对