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媒体对市场审美的影响;;引言:
“衣食住行”是人类生活的四项基本需求,伴随着人类生命成长和文明进步的服装被排在第一位,仅此一点就可以看出人类的社会已无法脱离服装,服装对人类的作用和意义都是很大的。服装是人类的第二肌肤,人类生命来到这个世界之初,就与服装终生相随,衣与人的关系如同唇与齿,不仅有着实用价值,更有装饰和美化的功能。随着人们享受生活的意识日渐加强,对服装的要求也会不自觉的提高,服装已经不仅仅是遮羞避寒的工具了,更承载着对社会整体习惯、思想、技术及其状况的最明显的表现。
当今服装产业迅速发展,蒸蒸日上,也离不开其他产业的相辅相成,例如电子产业、高新科技产业、硬件设备产业等,其中传媒产业的大力发展对我国服装产业的发展非常有力。我们说这是信息大爆炸时代,信息来源主要是源于媒体,同样媒体反作用于服装业。而今天我选择“审美”作为本次课题研究的对象,从局部看整体,探讨一下媒体内容对审美和服装产业发展的影响。;2 新媒体形式;服饰穿着是一门艺术,不光适应了人们的生理与心理需要,服装是最能创造并引领时尚的。时尚和服饰既是社会风尚的反映,也是个性风格、情趣和生活状态的表现。生活中人们也需要通过对流行服饰的理解与表达来展示自己的个性风格。对剧中人物服饰、发型的追随、模仿已经成了一种群众性的社会心理现象。而生活中人们常常不清楚自己适合的服装类型,而影视恰恰给人们提供了便捷而时尚的参考。于是人们去寻找和自己年龄和职业相类似的角色的着装进行模仿,从而找寻到自我归属感。影视在行使其传播文化的作用的同时造就了服饰的流行,服饰的流行又将影视的内容镌刻在人们的记忆中。服饰加强了影视的艺术效果,影视推动了服饰的流行与发展。
影视业对于服装企业而言,电视剧、电影中明星模特现成的衣服架子,在人们的眼前得来来回回走近一个月,有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率,并且丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹,就足以让其他营销方式望尘莫及。这一点在韩国偶像剧中表现明显,提起韩国服装,人们真正能说出来的大牌也许并不多,然而韩版在中国却能够如此深入人心,这其中,一方面得益于其他国家发达的文化产业。另一方面恐怕靠的是其服装企业强大的设计力,以及与文化产业捆绑式营销理念。;随着韩剧在中国的热播,韩剧中主角唯美清纯的装扮也受到观众的热捧,由于韩国人与中国人审美观及身体特征的相似使得“韩流”成为流行文化中不可缺少的部分。从《冬季恋歌》中米白围巾的流行,到《我的女孩》中撞色搭配,再到《继承者》中的军绿色系流行和《来自星星的你》中的“麻袋式”宽大外套,都为观众特别是年轻一代所追捧效仿。 影视剧的社会影响是多层次的、全方位的,具有深远的意义,深深影响着现代人的生活理念和行为方式,尤其是对大众着装的影响。;;;;2)明星红人;;威尔士亲王格;范冰冰身穿McQueen2017早秋系列的格子西装;▲photo :周冬雨 戚薇;3 自媒体;;人们可以通过网络毫无障碍地欣赏到时装周风采、时髦精的街拍,快速的来了解时下流行趋势、潮流单品。;看照片,相信你们都不会眼生,Leandra Medine是炙手可热的时尚名博主,她的博客The Man Repeller还被《时代》杂志评为“25个最佳博客”之一。这都归功于网络,这是杂志编辑无法想象的成功;殿堂级的奢侈品品牌放下身段进军微博界,与普通网友在网络打成一片。;服装的流行也并不是设计师们的凭空想象,它与人们的社会生活、经济、文化和心理活动等都有着紧密的联系,是一个时期人们物质生活和精神思潮的反映。
但是著名品牌服装设计师在流行传播过程中的引导作用最大.中小品牌服装设计师大多模仿著名品牌发布的设计作品.也就是说,大众服装品牌总是力图模仿与他们风格相似的高级成衣品牌所发布的流行信息.
(采购人员是流行工业中的贵族,他们的决定直接影响到公司的盈利.传播导致流行,媒体对流行工业的参与影响了流行趋势的形成,时尚编辑对流行趋势的选择作用丝毫不逊色于设计师.通常设计师、媒体编辑、采购零售人员在决定服饰流行的过程中呈三角关系.设计师要仰仗采购的选择而生存,采购会看媒体的宣传方向而有所动作.);消费者的审美
消费心理的复杂性导致了流行消费的复杂性。掌握流行的重要步骤就是把握住消费心理,并且流行意味着被大多数消费者所接受,其风格则为最重要的,首先是权威的,合理的,其次才是新奇的,漂亮的。在预测服装流行和设计服装时,要充分了解并满足消费者下一步的需要。
在销售流行服饰时,最需要把握的是消费者的动机.了解了消费者对服装的态度,有助于帮助生产商和采购人员规划产品结构.;THANK YOU媒体对市场审美的影响;;引言:
“衣食住行”是人类生活的四项基本需求,伴随着人类生命成长和文明进步的服装被排在第一位,仅此一点就可以看出人类的社会已无法脱离服装,服装对人类的作用和
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