广告的起源与发展.pptVIP

* * 广告的起源与发展 第一页，共二十页，2022年，8月28日 本章重点： 了解以英国为中心的近代广告业的发展和以美国为中心的现代广告的形成和发展。 明确广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。 知道中国广告1979年以来的历史。 第二页，共二十页，2022年，8月28日 第二章 广告的起源与发展 第一节 广告的起源—古代广告 第二节 近代广告的发展 第三节 世界现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 第三页，共二十页，2022年，8月28日 第一节 广告的起源—古代广告 一、古代中国的广告 二、古代巴比伦、埃及的广告 三、古代希腊、罗马的广告 第四页，共二十页，2022年，8月28日 一、古代中国的广告 原始社会主要以文化广告的形态出现，在奴隶社会及以后时期则表现为政治广告、军事广告和文化广告三种主要形态。 第五页，共二十页，2022年，8月28日 一、古代中国的广告 口头广告是最早出现的广告形式之一。 实物广告也是原始广告的形式之一。 标记广告是另一种古老的广告形式之一。 第六页，共二十页，2022年，8月28日 一、古代中国的广告 战国到隋朝年间，出现了悬帜广告、悬物广告等形式。 元明清时代（1840年之前），广告的发展越来越讲究形式美，还出现了政治名人和文化名人书写招牌和对联广告的美谈。 第七页，共二十页，2022年，8月28日 二、古代巴比伦、埃及的广告 世界上最早的广告，是现存于英国博物馆中写在莎草纸上的、尼罗河畔的古城底比斯的文物—公元前1550至公元前1080年的遗物，距今有3000年的历史。 第八页，共二十页，2022年，8月28日 第二节 近现代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 二、近代广告向现代广告的过渡 第九页，共二十页，2022年，8月28日 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 近代广告变革中最重要的因素：德国人古登堡1445年创造了铅活字印刷。 现存最早的印刷广告：1472年，英国出版人威廉.坎克斯顿印制的推销宗教书籍的广告。 第十页，共二十页，2022年，8月28日 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”，其内容是报道市场行情和商品信息。这种新闻信息实际上就是一种商业广告。 第十一页，共二十页，2022年，8月28日 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 1609年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报道式新闻报道》。 1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版。 1622年英国 托马斯.阿切尔创办了《每周新闻》，并在报纸上刊登了书籍广告，这被认为是世界上最早的报纸广告。 第十二页，共二十页，2022年，8月28日 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 1631年，英国书商凯夫在伦敦创办了《绅士杂志》，这是世界上最早的杂志。 1645年1月15诶，《The weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏，刊登广告，首次用“Advertisement”来表述“广告”． 1610年英国出现了类似广告代理的机构. 19世纪,广告中心转移到了美国. 第十三页，共二十页，2022年，8月28日 二、近代广告向现代广告的过渡 1850-1911年： 英国的《每日邮报》（1896）、 美国的《纽约时报》（1851）、 日本的《每日新闻》（1872）、《读卖新闻》（1874）、《朝日新闻》（1879） 过渡表现在三个方面 ： 第十四页，共二十页，2022年，8月28日 * *