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全国轻工第三届互联网营销师职业技能大赛 技术工作文件 目 录 一、技术描述 （一）项目概况 （二）基本知识与能力要求 二、试题与评判标准 （一）试题依据 （二）试题具体内容 三、竞赛细则 （一）省 （自治区、直辖市）级预选 （专项）赛 （二）全国总决赛 四、竞赛场地、设施设备等安排 （一）赛场规格要求 （二）场地布局图 （三）基础设施清单 （四）竞赛选手自带工具、材料清单表 五、安全、健康要求 （一）人员安全、健康要求 （二）场地安全、健康安排 （三）卫生防疫 — 2 — 一、技术描述 （一）项目概况 全国轻工第三届互联网营销师职业技能大赛 （以下简称互 联网营销师大赛）是指在数字化信息平台上，运用网络的交互 性与传播公信力，对企业产品进行营销推广的竞赛项目。 互联网营销师竞赛设立直播销售员、视频创推员、平台管 理员3个赛项，分设单人赛和团体赛。直播销售员，视频创推 员赛项为单人赛，均设置职工 （社会人员）组和学生组两个组 别。平台管理员不单独比赛，与直播销售员、视频创推员两个 赛项一起以三人团体赛形式比赛，要求同一单位的1名直播销 售员、1名视频创推员和1名平台管理员（共3人）组队参赛， 团体赛只设置职工 （社会人员）组。同一单位已参加单人赛的 选手不再参加团体赛。 大赛组委会按《互联网营销师国家职业技能标准（2021年 版）》 （以下简称 《标准》）要求组织专家命题，其中理论考 试占总成绩的30%，时长60分钟，实际操作占总成绩的70%， 时长90分钟。 （二）基本知识与能力要求 互联网营销师职业竞赛对选手理论知识、工作能力的要求， 以及各项要求的权重比例。 1.基本知识 — 3 — 相关要求 1 互联网营销基础知识理论 职业道德基本知识 计算机及网络应用知识 基 营销基础知识 本 传播内容制作基础知识 知 产品基础知识 识 安全基础知识 相关法律法规知识 计算机及移动设备操作相关知识 网络应用相关知识 营销学基本概念 互联网营销定义和分类 互联网营销传播特点 互联网营销策略及主要方法 专 摄影、录像拍摄基础知识 业 图片、视频编辑制作基础知识 知 视听语言表达基础知识 识 新媒体应用知识 产品分类知识 产品质量知识 特殊产品宣传知识 网络信息安全知识 设备及操作安全知识 场地环境安全知识 — 4 — 2 互联网营销实操知识 工作准备 1.正确连接硬件设备 （单人赛/团体 2.下载安装直播软件 赛） 3.直播计划选择道具、场地 1.能将产品特性整理成直播脚本 直播销售员 2.销售产品进行展示并促进下单 （单人赛/团体 3.能根据脚本进行直播销售 赛） 4.直播话术和互动设计 1.根据脚本使用相关