2021新闻学视觉传播复习资料.pdfVIP

知识点： 视觉媒介演进、视觉文化转向 视觉修辞的特征、手法 视觉认知四要素 刻板印象、视觉刻板印象 视觉认知过程 视觉说服三个特征 视觉认知理论 蒙太奇与视觉观点 表征和视觉表征 视觉欺骗 专题讨论： 视觉与说服：广告、宣传海报 视觉与仪式：宗教仪式、奥运开幕式 视觉与消费文化：时尚、时装、明星 视觉与公共展示：广场、展览、建筑 视觉与真实：纪录片、电视新闻、虚拟现实 视觉与美学：真实与美、绘画、艺术品 视觉与青年亚文化：涂鸦、戏仿、cosplay、表情包 视觉与性别：非诚勿扰、杂志封面 视觉与传统文化：饮食、服饰 视觉叙事：肥皂剧、MTV 视觉与政治：形象宣传片、领袖漫画 视觉传播基本原理 # 第一讲 视觉传播导论 一、图像时代和文化转向 视觉是一种社会实践方式 个人记忆，集体记忆 视觉不只是在反映和沟通，也在创造这个世界 特权视觉的民主化  视觉媒介演进，三次转折： 复制技术对视觉传播重大影响：摄影 1936 年 《生活》杂志创刊，塑造现代摄影模式 媒介从静到动：电视 19 世纪 70 年代信号传输 数字摄影时代的虚拟视觉景观 二、视觉认知过程： 获取信息——感知世界——通过时空理解社会关系——快感（生理+社会参与） 视觉的加工过程： 感觉+选择+理解=观看 三、视觉与文化 全景式监狱 偶像形象的变迁… 第二讲 视觉认知理论 视觉认识的产生： 感觉 vs 知觉-加工 米勒莱尔错觉实验（最长的箭头 小结： 你很容易被你的视觉系统所欺骗 眼睛提供的视觉信息可能是模棱两可的 看是一个建构过程，没有纯粹的观看 视觉认知的产生 一、视觉四要素 1.色彩认知 -主观性 颜色的生理学意义 生理 心理 -社会性 不同社会颜色含义 -恒常性 大脑对色彩辨认不仅参考了它本身的特点 同时参考了周围环境的特征 -记忆性 取决于实际的感觉数据和大脑中由记忆展开的对某种颜色的想象 2 形状认知 基于格式塔理论，包括背景和图形 3 运动认知 4 空间认知 相对高度、重叠、透视 视觉认知特点：自上而下和自下而上的结合；主观性；恒常性 二、感觉理论知觉理论 感觉— 直接视觉理论 James Gibson 认知自下而上 感觉器官收集有关环境的信息 视崖实验 知觉—  格式塔理论：麦可思-维尔特海默 视觉系统把图形看作有机整体，部分之和不等于整体，因此整体不可分割，各部分由整体决定 1915 鲁宾杯 主体和背景的可逆性 参考原则： 优良性，简洁对称；完整性补足；相似性；接近性 （元素归为一类）；对称性；连续性；图形和背景 知觉是自上而下产生的，眼睛收集视觉刺激 大脑对感性信息进行整合梳理后获得的 第三讲 视觉表征 一、符号学 1、定义 符号学研究各种意义活动的学说，符号是表达意义的中介和工具，表征是探讨符号如何表现意义。 自然和文化之间的桥梁 符号消费，品牌 旅游 文化名人 二、符号学发展路径，视觉表征理论 1 一战前夕：瑞士语言学家索绪尔建立一般理论 2 美国皮尔斯发表关于符号社会效果论文 三种符号类型： A 图标型符号（描述型符号，与描述主体具有相似性，厕所符号） B 索引型（结合生活经验延伸，提供线索，导致联想，文字路标） C 象征型（抽象符号，非现实，专断式 如徽章） 3 阿沙伯格 四种编码类型： 转喻编码：引起联系或推测 替代编码：意义转移 类推编码：使观者做比较的符号 浓缩编码：几个符号结合形成新的符号 4 罗兰巴特，神话是我们认为理所当然的，神话是一种言说方式，添加到纯粹物质上的社会用法，意义。 第一个是语言学系统，第二个则是神话本身层面的系统。 《巴黎-竞赛报》