大数据的源起演进与赢利逻辑.docVIP

PAGE 11 - 中国工商银行金融青年论坛论文 中国工商银行金融青年论坛论文 互联网金融的健康发展与风险管理 互联网金融的健康发展与风险管理 大数据的源起演进与赢利逻辑 大数据的源起演进与赢利逻辑 ——基于金融和营销业的部分实例 20 2014 年 7 月 大数据的源起演进与赢利逻辑 ——基于金融和营销业的部分实例 蔡宁伟 摘要：2005年以后，针对大数据的研究层出不穷。但是，仍存在两大亟需解决的问题：一是对大数据本质的认识不足，忽视对其源起和演进的探索；二是对大数据赢利的关键点展开不足，未能全面展示大数据赢利的逻辑内涵。本研究尝试弥补上述两大认识不足。通过定义梳理对比，发掘大数据的本质特征、获取特质、优势应用和现实意义，说明大数据的来龙去脉。通过列举部分金融业和相关企业的实例，诠释大数据的赢利步骤、特征和目的，明确纵横向大数据的优势，并提出未来大数据的五类价值发现和发展展望。 一、引 言 2005年特别是2010年以后，社会对于“大数据”的研究呈井喷式的增长。这种增长一方面源自理论研究的不断推动，Nature和Science杂志于2008年、2011年相继推出专刊，专题介绍大数据；一方面源自实践应用的提升，2012年美国等发达国家对大数据的不断重视，启动“大数据研究与开发计划”（Big Data Research and Development Initiative），引导多国将其提上国家战略的议程；还有一方面源自热点新闻的持续聚焦，2013年“斯诺登事件”就安全部门秘密监控的猛烈爆料与持续发酵，引发公众对大数据隐私泄漏的警惕和好奇。由此，学界和产业界都展开了对大数据的研究和探索，取得了一定成果；一些发达国家和先进企业已经将大数据的分析应用到实际工作中，取得了一定成效。 但是，这一阶段的研究和实践还存在一些亟需解决的问题，对大数据本质及其赢利关键的说明与解释仍然不足。主要表现为两个方面：一是对大数据本质的认识不足，一些研究片面认识其是基于物联网、社交网络或“云计算”的时代产物，而忽视对其源起和演进的探索；二是对大数据赢利的关键点展开不足，研究未能全面展示大数据赢利的逻辑内涵，只看现象不看原因，对其价值取向和趋势缺乏系统梳理。因此，无论是学界和企业界抑或大众对于大数据如何产生暨怎样发展、以什么方式赢利等关键问题的认识仍然模糊甚至存在分歧。 大数据的定义与内涵大数据的赢利与逻辑 大数据的 定义与内涵 大数据的 赢利与逻辑 大数据的 源起与演进 大数据的 特征与意义 首次尝试建构模型初次提出认知地图 首次尝试 建构模型 初次提出 认知地图 全面梳理 归纳 对比中外 学者组织 图1 大数据获取渠道与赢利逻辑之研究设计 本研究尝试弥补上述两大认识不足，通过列举部分金融业和相关企业的实例，说明大数据的前世今生，诠释大数据的赢利逻辑，并提出大数据未来的价值发现和发展展望。在此，我们进行了图一中的研究设计，尝试通过比较全面的对比、梳理和归纳，来建构大数据的演进过程与赢利模型；其中上部是研究的主要过程和结果，下部是对应采取的研究方法和意义。 二、大数据的定义与内涵 事实上，西方早在20世纪80年代，就已经有了大数据的提法（朱东华、张嶷、汪雪锋、李兵、黄颖、马晶、许幸荣、杨超、朱福进，2013）。我国针对大数据的研究相对起步相对较晚，在20世纪80和90年代已经出现了与大数据相关的一些概念，如“样本”（Sample）、“大样本”、“全样本”、“抽样”、“大数据流”、“大数据量”、“海量数据”、“数据库”等等。虽然这些概念与大数据本身截然不同，但至少可以作为技术层面了解和分析大数据的视角、手段与方法。目前，学者对于大数据的概念众说纷纭，在此本研究截取中外学者和组织具有代表性的观点，通过文本分析和梳理归纳，对比和解析大数据的定义与内涵。 表1 大数据的代表性定义与特征 提出者 国别 定 义 特 征 Manyika、Chui、Brown、Bughin、Dobbs、Roxburgh、Byers（2011） 美 意指一般数据库软件难以获取、存储、管理和分析的大容量数据 非一般、大容量 Mayer-Sch?nberger、 Cukier （2012） 英 意指为人类的生活创造前所未有的可量化的维度，开启重大的时代转型，其核心是预测 参见 [英] 维克托·迈尔-舍恩伯格、肯尼思·库克耶.《大数据时代》[M]. 杭州：浙江人民出版社，2012年12月第一版，1-103。 可量化、转型、预测 Gartner （2013） 美 意指在一个或多个维度上超出传统信息技术的处理能力的极端信息管理和处理问题 参见 参见http:// ，2013年1月1日；它是一