红云集团卷烟营销策略研究的开题报告.docxVIP

红云集团卷烟营销策略研究的开题报告 一、研究背景 近年来，我国烟草行业的市场竞争越来越激烈，各个品牌的销售额都在持续增长。红云集团是中国领先的烟草企业之一，其旗下的卷烟品牌系列备受消费者喜爱，并且在市场上占据了一定的份额。但是，随着消费者需求的日益增长和市场竞争的加剧，红云集团如何制定更加有效的营销策略，提升其品牌的竞争力和市场占有率，成为了当前急需解决的问题。 二、研究目的和意义 本研究旨在探究红云集团卷烟营销策略，分析其营销模式，评估其市场表现，进而制定更加科学、有效的营销策略，以满足不断变化的市场需求，提高品牌效益，增强市场竞争力。 三、研究内容和步骤 本研究拟从以下几个方面展开： 1. 红云集团卷烟系列市场调研：包括对红云集团卷烟市场份额、竞争对手卷烟的品质、价格、市场占有率等进行的调查和研究。 2. 市场定位和目标消费者群研究：通过分析红云集团卷烟的品牌形象、产品特性、消费者需求等方面，确定其市场定位以及针对不同消费者群体的营销策略。 3. 营销策略制定与实施：制定以提高品牌知名度、加强营销渠道建设、推广品牌形象等方面的营销策略，并进一步分析其效果，进行市场调整。 4. 市场效果评估：衡量营销策略的实施效果，并寻找进一步完善和改进的方向。以保证最大限度地降低投资成本同时保证最好的销售效果。 四、预期成果 通过本研究，将帮助红云集团了解当前市场需求和竞争情况，提高其卷烟品牌的市场占有率，进一步增强品牌竞争力，并提出更为有效的营销策略，而做出的营销决策将越来越符合市场趋势，也能够帮助红云集团更加科学地制定营销策略，进入一个良性的循环。