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第二章生产运作战略 第一页，共三十二页，2022年，8月28日 目的与要求： 理解生产运作战略的含义和结构 认识生产运作战略与企业战略的关系 熟悉生产运作战略制定的方法和步骤 认识生产运作战略的基本类型和各自的特点 认识生产运作战略选择的约束条件 第二页，共三十二页，2022年，8月28日 问题引入 你认为，企业如果能够长期的生存下去，它必须要做什么？ 第三页，共三十二页，2022年，8月28日 战略的定义 《简明不列颠百科全书》认为，战略是在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。 《辞海》中对战略一词的定义是, 军事名词。对战争全局的筹划和指挥。它依据敌对双方的军事—政治—经济—地理等因素，照顾战争全局的各方面，规定军事力量的准备和运用。 第四页，共三十二页，2022年，8月28日 企业战略 根据决策内容的特点，一般企业的战略可分为三个层次：公司级战略，部门级战略、职能级战略。 公司级战略定义公司所从事的业务； 部门级战略：战略经营单位或部门将怎样参与竞争，每个战略经营单位或部门都需要根据特定市场的细分情况和生产的产品来发掘自己的竞争力。 职能级战略：除了对各自职能、使命的定义外，更重要的是明确事业部门对各自职能规定的目标，以及实现这些目标的战略措施。 第五页，共三十二页，2022年，8月28日 图2-1 生产运作战略与企业经营战略的关系 公司 经营战略 A事业部 战略 B事业部 战略 C事业部 战略 Marketing RD POM Finance HRM 第六页，共三十二页，2022年，8月28日 生产运作战略：利用生产运作资源制定的各项决策和计划。这里生产运作资源包括：人力、工厂、部件、工艺和计划控制系统 公司战略为该公司提供了整体性方向，它涉及范围大，覆盖整个公司。公司运作级战略面较窄，主要与产品、工序、方法、使用的资源、质量、成本、生产准备时间及制度安排密切相关。两者之间必须相互协调、补充，平行发展。生产运作战略，对其它职能性战略具有帮助作用。 第七页，共三十二页，2022年，8月28日 生产运作战略的特点 贡献性：对企业竞争优势的贡献。（产品目标明细化、生产系统功能的优先级、保证竞争优势） 一致性：生产运作系统与企业要求的一致性；内部硬件要素与软件要素的一致性 操作性：不仅仅是一种计划思想，更应便于贯彻实施 第八页，共三十二页，2022年，8月28日 生产运作战略的难点 时间跨度长，未知因素较多，不宜决策； 涉及面广，不易把握； 在目前的职能管理组织结构模式下，部门之间的协调比较困难。 第九页，共三十二页，2022年，8月28日 战略的制定步骤 企业目标及任务 环境分析 外部环境分析 PEST，5力,3C 内部环境分析 RBV，BSc, VC， RA 机遇和风险 KSF 强势和劣势 能力 Option Development Rational Selection Implementation Social Responsibilities Management Value 第十页，共三十二页，2022年，8月28日 生产运作战略的制定 1）企业内、外部环境的分析 外部环境：PEST、5force 内部环境：RBV，BSC 2）明确生产运作宗旨 生产运作目标（成本、质量、灵活性、交货）的优先顺序 第十一页，共三十二页，2022年，8月28日 3）识别生产运作的特殊能力（三种能力） 特殊能力形成竞争优势； 最低的成本、最高的质量、最好的交货服务、最大的灵活性； 资源上的特殊能力应与企业的战略相一致（差异化竞争与低成本生产能力）。 第十二页，共三十二页，2022年，8月28日 表2-1 特殊能力的举例说明 项目 特殊能力 公司或服务 价格 低成本 美国一级邮资、邮购计算机 质量 高性能设计或高质量、稳定的质量 索尼电话、凯迪拉克、五星级饭店、可口可乐、百事可乐、柯达、摩托罗拉 时间 迅速交货、准时交货 麦当劳、UPS、一小时快照、 柔性 种类多 医院急诊、超市 服务 优良的顾客服务 IBM、Delta航空公司 地点 方便 超市、干洗店、自动柜员机 第十三页，共三十二页，2022年，8月28日 4）树立生产运作目标 生产运作目标就是用明确的数字和可以度量的文字来描述企业生产运作预期要达到的结果。 生产运作目标是对生产运作宗旨的提炼，它通常表现在四个方面：成本、质量、交货、灵活性。 第十四页，共三十二页，2022年，8月28日 表2-2 典型制造企业的生产运作目标 项目 内容 现在 年份 未来五 年目标 世界级竞争对手现在的情况 成本 制造成本 存货周转率 55% 4.1 48% 5.2 50% 5.0 质量 客户满意程度 次品和返工的百分比 担保成本 75% 15% 1% 85% 5% 0.5% 75