移动梦网案例分析.docx

移动梦网案例分析目录 一、 移动商务模式概述 二、 中国移动梦网的基本框架与功能 三、 移动梦网的商业模式 四、 移动梦网的经营模式 五、 中国移动梦网的技术模式 六、 中国移动梦网的管理模式 七、 中国移动梦网的资本模式 八、 结论与建议 摘要：作为我国经济与社会信息化的先遣队和先行军，通信业在我国日益高涨 的信息化建设大潮中发挥着非同小可的作用。在电子商务发展领域，我国的通信 企业也不甘落后，近年来各种形式的电子商务应用正在不断问世，为我国通信业 的健康发展起着推波助澜的作用。 关键字：移动商务、移动梦网、技术模式 一、移动商务模式概述： .移动商务的概念及特点 移动商务的定义 移动商务是指对通过移动通讯网络进行数据传输，并且利用手机、PDA等 移动终端开展各种商业经营活动的一种新电子商务模式。移动商务是与商务活 动参与主体最贴近的一类电子商务模式，其商务活动中以应用移动通讯技术使 用移动终端为特性。由于用户与移动终端的对应关系，通过与移动终端的通讯 可以在第一时间准确地与对象进行沟通，使用户更多脱离设备网络环境的束缚 最大限度地驰骋于自由的商务空间。 移动商务的特点 移动商务是传统互联网商务活动在移动领域的延伸和发展，充分运用其移 动性消费除了时间和地域的限制，为商务活动的实现提供便捷，是随时随地的 信息传输和商业交易成为可能。移动商务的主要特点体现为以下四方面： 服务对象的移动性〃。需要移动商务提供服务的人一般都处于移动之中。 仅仅把移动商务理解为移动的电子商务是片面的，因为移动的不仅仅是移动终 端，而更应该看到的是人和服务的移动。 服务要求的即时性〃。移动商务的客户一般要求马上得到所需信息。 服务终端的私人性〃。由于移动终端一般都属于个人使用，不会是公用的， 为移动商务带来了独特的优势，因此发展与私人身份认证相结合的业务是一个 很有前途的方向。 服务方式的方便性〃。由于移动终端，尤其是手机按键的限制，移动商务 的服务要求操作简便、响应时间短。 2.移动商务的类型 移动商务 采用这种模式的企业通过向移动用户提供交通讯息、股票交易信息的内容达 到盈利的目的，企业可能通过移动门户或直接向移动用户提供内容服务。较小 的公司或个人在开发适合移动终端设备实用的内容时，可能采用这种类型。 移动门户 移动门户即企业向移动用户提供个性化的基于位置的服务。该类型的显著 特征是企业提供个性化和本地化的信息服务。本地化意味着移动门户向移动用 户提供的信息服务应该与用户的当前位置直接相关，如宾馆预订、最近的加油 站位置查询等；个性化则要求移动门户考虑包括移动用户当前位置在内的所有 与用户相关的信息，如用户简介、兴趣爱好、过去的消费行为等。 WAP网关提供商 该类型可以看作是Internet电子商务中应用程序服务提供商(ASP)模型 的一个特例。在该模型中，企业向不想在WAP网关方面的投资的企业提供W AP网关服务，其收益取决于双方所签订的服务协议。 服务提供商 企业直接或通过其他渠道向移动用户提供服务，其他渠道可能是移动门户、 WAP网关提供商或移动网络运营商。而企业所能提供的服务取决于其从内容提 供商处可以获得的内容。 3 .移动商务的优势 移动商务的主要特点是灵活、简单和方便。同传统的电子商务相比，具有以 下五大优势： 不受时空限制 同传统的电子商务相比，移动商务用户可随时随地获取所需的服务、应用、 信息和娱乐。他们可以在自己方便的时候，使用智能电话或PDA查找、选择及 购买商品和服务。 更好的的个性化服务 移动商务能更好的实现移动用户的个性化服务，提供更多移动用户的动态信 息。移动用户能灵活的根据自己的需求和喜好来定制服务与信息的提供。 信息获取更为及时 移动用户可实现信息的随时随地访问本身就意味着信息获取的及时性。但需 要强调的是，同传统的电子商务系统相比，用户终端更加具有专用性，信息可以 直接发送给用户终端，进一步增强了移动用户获取信息的及时性。 基于位置的服务 移动通信网能获取和提供移动终端的位置信息，与位置相关的商务应用成为 移动商务领域中的一个重要组成部分。 网上支付更加方便快捷 在移动电子商务中，用户可以通过移动终端访问网站、从事商务活动，服务 付费可通过多种方式进行，以满足不同需求。从移动商务的特点来看，移动商 务非常适合大众化的应用。它不仅能提供在移动互联网上的直接购物，还是一种 全新的销售与促销渠道。不仅如此，移动商务不同于目前的销售方式，它能完全 根据消费者的个性化需求和喜好定制，用户随时随地都可使用这些服务。 二、中国移动梦网的基本框架与功能 1.中国移动基本情况 中国移动通信集团公司（简称中国移动通信〃英文China Mobile Comm unications Corporation，简称 China Mobi