某品牌公司全国路演执行手册（汇编）.pdfVIP

执行手册 宝洁 CN2 全国路演 目录 第一章 项目概述 3 一、活动背景 3 二、目标受众 4 三、活动日程 4 四、活动形式 5 第二章 活动执行 7 一、现场分区 7 二、团队配置 9 第三章 督导工作职责与流程指引 11 一、沟通流程 11 二、场地勘察 12 三、人员招募 13 四、培训考核 13 五、物资管理 14 六、现场管理 14 七、现场突发事件处理 15 八、拍照要求 16 九、数据提交 17 十一、活动总结 17 第四章 促销员工作职责与流程指引 19 一、促销员-体验区 19 第五章 现场流程21 一、准备时间表21 二、执行时间表22 三、收尾时间表22 第六章 活动监控23 一、巡点人员检查23 二、QC 检查23 三、电话抽查 24 四．活动报表、照片检查24 五．行动计划追踪24 第一章 项目概述 一、活动背景 宝洁在全国范围内的 CN3 市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活动，并且与明酷有 一个全方位的合作，迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度 宝洁与明酷在云南省内共同进行了 CN2 市场路演的测试活动，对活动形式与机制有更进一 步优化 宝洁与明酷再度合作，正式向广大的城市市场推出 CN2 全国路演 ，能够让更多的CN2 消 费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品，打造专属于 CN2 市场活动形式，全面提升宝洁在 CN2 市场的美誉度及终端销量 二、目标受众 主要受众：25-45 岁，有自己的家庭，在家庭中担负主要的家务劳动，家庭采购的主力 潜在受众：18-25 岁，看重生活品质，追求轻松自在的生活方式 三、活动日程 12 月 3 日-1 月 15 日 范围涉及全国 5 省 107 家门店 ，共计 428 场活动，以下是活动时间表 门 序 店 区域 线路 所属经销商 号 数 量 1 浙江 T1 7 台州宝利经贸有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 2 浙江 T2 7 浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 3 江苏 T3 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 4 江苏 T4 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 5 江苏 T5 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司 6 江苏 T6 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司 7 江苏 T7 6 徐州市合浩商贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司宿迁分公司 江苏 8 T8 6 连云港市亮吉商贸有限公司、扬州中盛洗涤化妆用品有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 浙江 9 湖北 T9 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(武昌关山)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感) 10 湖北 T10 7 黄冈市卫尔康医药有限公司、黄冈市卫尔康医药有限公司(麻城)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感) 11 湖北 T11 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃) 武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃)、黄冈市卫尔康医药有限公司(赤壁)、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(荆 12 湖北 T12 7 州) 13 湖北 T13 7 襄樊京宝 14 湖北 T14 7 襄樊京宝 15 湖北 T15 7 襄樊京宝十堰分公司、襄樊京宝商贸有限公司郧西分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司 16 湖北 T16 7 襄樊京宝随州分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司、