微信公众号运营策划方案（汇编）.pdfVIP

微信公众平台执行方案 一.微信营销简介 1.1 营销目的简介： ①开拓市场宣传新渠道，拓展网络宣传，塑造企业品牌形象； ②增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户； 随着微信的到来，许多商家都已经把握住这个比较流行、时尚、简单的app 来对新老客户做维护、推广、交流。在此，针对网络营销我们要走得第一步便在 这里开始。 我们的目的是要建立一个一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社 交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费 者用户成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分。 ③营销时间：自2014 年6 月20 日起 1.2 企业获得价值及可行性分析： 通过此方案的执行，逐步完成移动互联网营销通路的布局，为公司实现网络 化经营做好当前收益与战略布局。 通过3层过滤机制，把广众人群分层过滤成为我们的客户 企业都希望微信公众号能作为企业媒体发布的平台、销售信息发布平台、危 机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、产品在线销售平台、网上支 付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台等万能平台。 据第三方统计，目前70%的手机用户已经开通了个人微信，年龄段涵盖了小 学生至老年人，各年龄阶层的人群。对我们来说，哪里有人，哪里就需要营销， 所以大多数企业都注册了微信公众平台。 二、具体规划 2.1 微信内容策划 2.11微信内容 1）企业动态（5%） 2）厨柜行业动态（30%） 3）厨房日常小知识（50%） 4）厨柜设计前沿（15%） 2.12微信发送形式 1）普通发送形式 通过“实时消息”发送一些趣味厨柜知识，简短信息等文字（30%） 2）单图文及多图文形式 通过“群发功能”发送正式的行业信息、厨柜设计以及厨柜知识等文章及图片 （70%） 2.13发送时间 微信试行期（6月20日--7月20日） 9：00 1条实时信息 17:30 1条单图文信息 19:00 1条实时信息 正式运行期（7月20日--） 9：00 1条实时信息 17:30 1条多图文信息 19:00 1条实时信息 2.14 其他方面 方便微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到 我们的官网以及其他内容上。 2.2 宣传渠道策划 2.21 线上宣传渠道 2.21.1 开通公众平台账号（注册官方类微信、销售类微信、客服类微信等） （1）微博、官网上添加微信二维码 （2）利用微信“附近的人”功能模块，在企业微信签名档做好自己的免费宣传 （3）利用微信“漂流瓶”功能模块： “扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以 展开对话，邀请加入微群; “捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话，邀请加入微群。 （4）利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传，邀 请加入我们的微群 （5）利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友。 注：（2）（3）（4）（5）仅限个人微信号及维护号，公众平台无此功能。 2.22 线下宣传渠道 （1）名片、传单、T 恤/广告衫、说明书、产品包装、店内海报、X 展架、户外 广告、活动、传统媒体、关注陌生人、赞助活动上的广宣品等。 （2）向企业内部员工推荐杭州百旺厨卫微信公众号。 三、方案实施办法 3.1 团队建设 3.1.1团队人员要求： 商务谈判能力；抓住重点能力；积极思考能力； 不断学习能力；高效沟通能力； 建立关系能力；危机公关处理能力；了解受众兴趣能力；组织协调能力；品牌树立能力。 3.1.2团队人员构成 每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责。设定2名负责人进行应急管理 （总经理 或副总经理兼）。另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作（亦可聘请顾问）。 5.管理工作 5.1 公众平台管理 5.1.1 实时消息统计（3 天/表） 5.1.2 用户管理统计（1周/表） 5.1.2 群发管理统计（1 周/表，格位依实际情况扩大，音频信息描述内容即可。） 5.1.3 素材管理采用公众平台现有功能，群发信息内容均需登记 在群发管理统计表上。图片以缩略图形式登记，文字全文登记。声音、录音 信息需准确描述其内容。 微营销的禁忌：