广州大学生牛奶消费行为情况调查报告.docxVIP

0 0 市场调查实习报告 一、前期准备工作： 1 、前言 1 、调查目的 1 、调查内容 1 、调查方法 2 、数据来源 2 、数据整理工作 3 二、数据分析： 4 三、结论与建议： 8 调查结果分析 8 、消费行为调查 8 、产品调查 8 、品牌影响度调查 8 、营销策略调查 9 、建议 9 四、附件： 11 财务预算： 11 小组名单： 错误!未定义书签。 调查问卷： 11 PAGE PAGE 1 广州大学生牛奶消费行为情况调查报告一、前期准备工作 、前言 2008 年三鹿奶粉的三聚氰胺事件给中国奶制品行业带来了非常大的影响，2011 年蒙牛致癌物事件给中国牛奶行业也是带来了非常大的负面影响。消费者不但对蒙牛彻底失望了， 而且对其他品牌的牛奶，不论是有问题还是没有问题，不论是大品牌还是小品牌都抱有怀疑 的态度，牛奶的销量一落千丈，似乎一夜之间，所有牛奶企业都重新回到了同一起跑线上。在度过了那段艰难的日子之后，各个牛奶企业又将如何开展新一轮的激烈竞争呢？ 众所周知，牛奶是营养成分齐全，容易消化吸收的一种较好的营养食品，人们甚至称之 为完全营养食物。近些年来，随着人们物质生活水平的不断提高，生活节奏的不断加快，人 们开始并且日益关注自身的饮食结构。而且，据调查现在很多的消费者都处于亚健康状态。正是因为现在逐步加快的生活节奏和人们所处的健康状态，现在人更加追求一种简单快捷、健康的饮食方式。俗语有云“一杯牛奶强健一个民族”，牛奶是有助于保证人体健康的比较理想的安全食品，同时牛奶中还有丰富的营养成分，这些都有助于提高我们的健康水平。当 代大学生作为一个特殊的消费群体，一直都走在时尚消费的前沿，当然在牛奶消费这一领域 也不会少了我们大学生这一特殊群体。在以上两个大背景下，为了深入了解当代大学生的牛 奶消费情况，我们调查小组对广州大学生这一特殊消费群体进行了深入的调查，并对收集的 信息进行了系统的分析与总结，得出了一些结论。 、调查目的 1、了解、分析广州大学生群体牛奶消费的动机、习惯和消费偏好，对促销活动等宣传的态度。 2、通过本次市场调查活动，提高我们自身的专业素质和实践中的动手能力，同时，这次市场调查活动也是我们将所学习的只是和实践有机结合的和好的机会，在这次调查过程 中，我们还能够学到更多书本中没有或是有但是仅凭读书或背诵并不能完全理解和掌握的有关知识。 3、通过此次市场调查活动，寻找促进牛奶销售的有效途径及方法。 、调查内容 1、消费行为调查 大学生消费群体的消费习惯和动机，例如大学生的牛奶消费偏好（品牌偏好、购买地点偏好，喝牛奶时间偏好等）。 大学生牛奶消费群体的总体数量和平均每名大学生的牛奶消费数量。 2、产品调查 产品质量、价格、包装等各要素对引发大学生群体购买行为的影响程度；并分析各种产品要素对于大学生牛奶消费的影响的重要度。 大学生消费群体牛奶消费的主要品牌。 3、品牌影响度调查 大学生购买牛奶时，牛奶的品牌对大学生购买决策的影响程度。 4、营销策略调查 大学生对于各种促销手段的敏感程度。 广告对大学生群体的影响程度及有效诉诸点。 、调查方法 1、确定抽样方法 由于广州大学生人数众多，很难完成全面调查，所以，我们调查小组在决定进行市场调 查之初就决定要进行抽样调查，但是由于受到客观条件的限制，例如学校已经有学生离开学 校回家或是已经在外面工作而不能在学校接受地调查等原因，因此无法进行严格的随机抽 样；由于时间限制因素，为了快速的得到调查结果，同时因为各个调查单位间的离散程度大， 因此我们最终决定采用非概率抽样方法中的方便抽样法来抽取样本。 2、 样本背景 由于本次调查的目的主要是确定广州大学生消费者牛奶消费情况，因此本次的被调查者均是在校大学生，同时因为采用的抽样方法是方便抽样法，所以被调查者全都是广州各个高校在校大学生，抽样时不按年纪分配比例，均以方便为主，但是要保证被调查者中男女比例适宜，不得几乎全是男生或几乎全是女生。 3、 确定样本量 由于本次调查的时间限制、人力资源和财力的限制，因此本次抽样的样本总量不得低于200 份，这样既保证了调查的按时、有序的完成，又能够在一定程度上避免由于样本总量太小而造成调查结果的误差太大（因为样本总量大于或等于三十时就算是大样本抽样，大样本 抽样的的误差要小于小样本抽样的误差）。 4、 选择调查方法 为了尽量减少被调查者对调查问题的理解的偏差、提高问卷的回收率和减少调查人员的主观因素对被调查者的影响，所以本次调查采用访问问卷调查法。由于本次调查的范围原本较大，所以问卷会相对分散到大部分高校。 5、 问卷设计 、问卷结构主要由说明部分，问卷主题部分、个人资料三个部分组成； 、问卷在设计形式上，问题主要有三种